第137届广交会广东制造成焦点！升级密码究竟是什么？

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羊城晚报全媒体记者 秦小杰

正在热烈进行的第137届广交会，参展企业数量超过3.1万家，境外采购商预注册人数超过20万，这一规模再次彰显了其作为中国首屈一指展览的强大影响力。在这场国际贸易的盛会中，“广东制造”凭借其创新能力成为了众人瞩目的焦点。羊城晚报记者对广州美术学院工业设计学院副院长兼教授王涛进行了专访。他以在广交会上备受瞩目的“广东制造”为案例，从产品创新转向、美学价值重塑、全球化道路突破三个角度，深入解析了“广东制造”实现升级的奥秘。

创新驱动：

从代工制造到自主品牌的转型突围

在广交会上，人工智能机器人、个人数字化智能产品以及国潮时尚品类的热销现象，彰显了“广东制造”正跨越传统制造业的界限。王涛指出，这些产品的创新不仅表现在功能的更新换代上，更在于其背后设计思维的革新——它们摆脱了代工模式中“照本宣科”的被动状态，转而致力于主动的产品创新与研发。王涛指出，创新产品与传统成型产品之间的区别愈发显著，而这恰恰是自主品牌所拥有的核心竞争力。

本届广交会中，涉及“新三样”、数字技术以及智能制造等领域的企业数量约为3700家，这一数字占据了第一期参展企业总数的近三分之一。这些企业凭借技术与设计的双重推动，成功将产品从仅仅“可用”提升到了既“好用”又“美观”的层次。广东华艺卫浴荣获德国红点奖的智能镜柜，其设计以简约的线条为基调，巧妙融合了隐藏式储物空间和蓝牙音箱功能。从设计理念到产品批量生产，整个过程仅耗时8个月，便完美地将实用性与艺术美感相结合。这一转型举措，源于企业对市场需求的精准洞察。

美学重构：

从形式美化到价值赋能的范式革新

王涛强调，制造美学已不再局限于外观设计，而是演变为全方位感官体验与情感价值的融合创新。他指出，如今消费者对产品的追求已从物质层面的满足转变为寻求精神层面的共鸣，这一转变迫使企业重新审视并界定设计的价值范围。微石文化的“西游宇宙”系列巧妙地将金箍棒、虎皮裙等传统文化元素与机甲战士融合，不仅迎合了国潮审美潮流，还凭借其富有故事性的设计激发了观众的共鸣，以至于在参展的首日便成功吸引了东南亚客商的订单。

随着物质生活的日益充裕，消费者对服务与体验的追求也在同步增长。王涛以实例说明：“一套设计考究的餐具，不仅能够满足基本的用餐需求，更能在仪式感中提升生活的档次，甚至引发社交话题，这种无形的增值正是企业未来发展的关键所在。”

设计的价值在文化传播方面也有所体现。广东荣利宝家居邀请了海外设计师共同打造作品，将东方特色与全球审美相结合，其独立研发的粉色蝴蝶结饰品在展会上备受瞩目。此类跨越文化的创新设计不仅增强了产品的识别度，还助力“中国制造”从单纯的“价格标签”向富有文化内涵的“文化符号”转变。

全球突围：

从本土制造到国际品牌的路径探索

在欧美品牌占据主导地位的全球设计和技术双重防线面前，广东制造正依托产学研的紧密合作、文化的深度融合以及人工智能技术的广泛应用，探索出一条品牌走向全球的新道路。

产学研合作创新是推动设计能力提高的关键动力。王涛指出，以广州美术学院为例，该校与企业如美的、广汽等共同实施了项目实践课程，并从对未来生活方式的研究入手进行产品设计。在美的公司合作下，他们启动了“未来厨房”项目，通过研究家庭烹饪环境的变迁，提出了智能化和模块化的厨房电器解决方案；而与广汽的合作则聚焦于概念汽车设计，旨在探索人机交互技术和可持续材料的应用。这种合作模式消除了高校与企业之间的界限，实现了学术研究成果向市场实力的有效转化。

在文化融合的大背景下，广东的设计行业既迎来了发展的良机，也面临着诸多挑战。王涛建议，企业管理者应当增强自身的审美能力和国际化的视野，而设计团队则应深入探究文化的精髓，避免仅仅堆砌符号。以临沂的鲁美达工艺品为例，他们运用纸绳编织、藤艺与金属的巧妙结合，不仅赋予了废弃材料新的生命，还巧妙地传达了环保的理念。

王涛指出，AI技术的运用为设计领域注入了新的活力。他提出，AI能够帮助设计师迅速构建方案并洞察用户喜好，然而，人类在审美和逻辑思维方面的能力依然至关重要。特别是在机器人设计这一领域，企业需要摒弃单纯模仿人类外形的传统观念，转而专注于解决实际问题。例如，在工厂机械臂和智能家居设备的设计上，虽然它们不具备人类的外观，但通过高效的功能设计，它们能够显著提高生产和生活质量。

广交会的展品不断更新，产业生态也在发生深刻变革，广东制造正以设计创新为基石，推动美学水平的提升和全球战略布局的拓展。面向未来，“文化底蕴与科技力量相结合，智慧美学引领”将成为广东制造美学在全球的核心竞争力。王涛指出：“无论是传统企业的转型升级，还是品牌的国际化发展，都必须在每个环节融入文化、科技和美学元素，打造一个完整的品牌智慧体系。”