1-2月全国社消零同比增长5.5%！女性消费崛起原因竟然是……？

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国家统计局发布的数据显示，在今年的前两个月，我国社会消费品零售总额实现了5.5%的同比增长，这标志着国内消费市场的逐步回暖。在这一增长中，女性消费者的作用尤为显著。具体来看，女性消费者的消费能力正在稳步上升。根据统计，截至2024年1月，消费能力超过2000元的女性用户比例已经达到了32.8%，较去年同期增长了2.2%。

女性群体展现出的强大消费力背后，实则蕴含着她们更加独立、自律以及关爱自我的消费观念。

01 从头护到脚，深度悦己

02 买对不买贵，理智消费

03 内服又外练，健康养生

01 从头护到脚，深度悦己

“女性”与“悦己”的结合在社交媒体上早已成为吸引流量的关键。在小红书这一女性用户的生活趋势指南中，“悦己”相关笔记数量已超过64万篇。而在抖音平台上，“悦己女人”这一话题的播放量更是接近2亿次。

某知名货架电商平台的数据进一步证实了女性消费者对于“深度自我愉悦”的追求。通过任拓情报通的分析，我们注意到，在2023年，该平台上的美容护肤、美体、精油品类消费出现了新的趋势：手部去角质产品、泡澡用的浴球、全身护理套装以及足部护理贴等商品的销售额显著提升，增长幅度高达100%。

这表明，女性对自身的关爱正逐步延伸至全身各个部位，从头顶到脚底，她们在自我疗愈的过程中，每一步都格外用心。

在任拓瞭望台进行随意的搜索过程中，我们发现女装类别中“舒适”这一概念的销售额同比增幅达到了近10%，这一现象凸显了女性追求身体自由的自我愉悦需求。

02 买对不买贵，理智消费

在深入体验自我愉悦的过程中，女性消费者同样注重理性思考：“挑选合适的商品，而非追求高价”已成为她们消费的新理念。“契合个人需求”以及“具备高性价比”则是她们在消费决策时着重考虑的关键要素。

适合个人需求才是正确的选择。以彩妆为例，挑选产品时需考虑肤质和肤色等因素，一旦买错，产品便可能被闲置而积满灰尘。据任拓情报通的数据显示，在2023年，某知名电商平台彩妆类目中的【旅行装/体验装】销售额同比增长了25%。这一现象与当前女性消费者倾向于先购买小样进行试用，然后再决定是否购买正装产品的谨慎消费心态相吻合。

性价比高，优选中品。在美容护理这一类别中，【唇部彩妆】与【个人护理、保健及按摩器材】两大板块，在2023年3月至2024年3月这一时间段内，其“性价比”相关销售额均实现了超过100%的同比增长。这一现象表明，女性消费者在购物选择上正变得更加理智。

03 内服又外练，健康养生

女性消费者在满足个人感性与理性思维需求之际，亦注重身体体验，并通过“内外兼修”的途径来追求一种养生的生活态度。

她们在内部挑选健康食品以改善体质。在2023年3月至2024年3月这一时间段内，一家主流货架电商平台上，【保健食品/膳食营养补充食品】类别中，以“女士”为定位的产品销售额同比增长超过了20%。

她们借助舞蹈这一兼具锻炼身体、审美价值和娱乐性的活动来增强体质。在今年的2月份，一家知名电商平台在销售新国风舞、古典舞以及现代舞相关的鞋服装备时，销售额的增长均超过了10%。

当代女性群体展现出独立且理智的特质，她们对自己充满爱护。伴随女性消费能力的提升，她们更倾向于从商品中寻求实用与精神层面的满足，而非仅仅成为消费的牺牲品。这种趋势未来是会愈发明显，还是会有所转变？对此，我们将保持持续的关注。