拼多多财报跨越式增长！利润增幅惊人，凭啥如此亮眼？

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3月20日，拼多多公司公布了2022年度的第四季度以及全年的财务报告，该报告显示公司再次取得了显著的飞跃式发展。

财报揭示，拼多多公司在上一个财年的第四季度的营业收入达到了398亿元，这一数字较去年同期增长了46%；而整个年度的营业收入累计达到了1306亿元，同比增长了39%。2022年，归属于普通股股东的净利润达到了315.381亿元，这一数字相较于2021年的77.687亿元，实现了306%的显著增长；而按照非GAAP标准计算，归属于普通股股东的净利润更是高达395.297亿元，比2021年的138.295亿元增长了186%。

自2021年第二季度起，拼多多已连续七个季度实现盈利，实属不易。更难得的是，其营收和利润均呈现出显著的增长，这在众多互联网企业中显得尤为突出。

特别值得一提的是，在众多企业的财务报告中，鲜有如拼多多一般，持续不断地展现其对农业领域的深厚情感和对研发领域的坚定投入。如今，拼多多已不再仅仅是一家电商企业，技术和农业已成为了其崭新的标识。

年度研发投入首次突破百亿

财务报告揭示，依照美国通行的会计规范，拼多多在2022年第四季度的研发投入达到了24亿元人民币，这一数字较上年同期增长了19%；而整年的研发投入累计达到了103.85亿元人民币，同比增幅为15%。

拼多多在全年研发总投入方面实现了历史性的跨越，首次达到了百亿元大关。同时，从2021年第三季度开始至2022年第四季度，其单季研发投入连续六个季度均超过了20亿元。

财务报告揭示，拼多多的研发投入显著增加，与此同时，其营销支出增长速度正逐渐放缓。在2017至2019年间，拼多多的营销费用同比增幅均超过100%，其中2017年增幅高达695.86%，2018年更是达到了899.4%的峰值。然而，自2020年起，营销费用的同比增幅开始显著下降，到了2022年，这一比例已降至21.3%。

2021年，拼多多公司创始人黄峥宣布卸任，其联合创始人兼首席技术官陈磊接任董事长一职，此后，拼多多公司正式迈入了从侧重营销转向强化研发的新战略发展阶段。

陈磊认为，持续的高增长并不可行。目前，互联网行业已步入下半场的存量竞争阶段，企业间的竞争已不仅仅是利润和增长率的较量，更需要探寻那些能够持续推动企业成长的战略目标，以此确保企业在激烈的市场竞争中保持稳定发展。

在陈磊的引领下，拼多多决定深化对实体经济的投入，加大研发力度，旨在通过技术创新推动公司品牌实现长期而稳健的发展。

这个决策并不容易。

2016至2020年间，拼多多连续五年出现亏损，累计亏损额高达约252.67亿元。然而，即便如此，拼多多依然坚定地将每年营业收入的约10%投入到研发领域。直至2021年，拼多多才首次扭亏为盈，归属于普通股股东的净利润达到了77.69亿元。进入2022年，拼多多的盈利状况再次好转，实现了超过三倍的显著增长。与此同时，拼多多正持续加大技术领域的投资力度，2022年更是将约三分之一的净利润投入到技术研发之中，这一举措充分彰显了其对研发领域的坚定承诺。

据悉，拼多多的员工中，大约有六成是从事技术研发的。而营销、市场、人力资源以及行政部门的工作人员总数，合起来也未能与研发团队相提并论。在2022年，众多互联网公司都遭遇了裁员的风波，那些在短期内无法直接带来经济效益的业务和部门，纷纷被削减。作为一家电商平台，拼多多却选择将利润更多地投入到研发领域，这一做法在当前环境中显得尤为难得。

刘珺，拼多多的财务副总裁，指出公司目前正处于“投入期”，技术创新被视为推动业务高质量增长的指南针和核心动力。她强调，公司未来将持续增加投资，以促进供应链效率的提升和消费者体验的优化。

助力农业转型升级，加速“数实融合”

管理层在“重研发”战略的支撑下，对自身商业模式进行了深入的考量。拼多多最初以农副产品为起点，尽管农产品消费频率较高，但面临着损耗大、利润薄、需求分散以及配送成本高昂等问题。许多农产品的销售范围仅限于省内或邻近地区，难以获取全国市场的额外收益，这在电商领域中被视为一块难以征服的硬骨头。

而技术的出现，改变了农业领域的商业逻辑。

在陈磊的领导下，拼多多成功构建了“农地云拼”系统的后台支持，该系统运用大数据、云计算以及分布式人工智能技术，将遍布我国各地的农产品需求汇聚至云端，最大限度的实现了按需生产。这一模式犹如搭建了一个虚拟的巨型菜市场，并且首次广泛覆盖至偏远地区，力求实现全国范围内农产品的大规模上行。

为了进一步促进农业科技的发展，拼多多在2021年8月正式宣布启动了“百亿农研专项”，并计划投入高达100亿元的资金支持农业科技创新。陈磊强调：“这项任务既关键又充满挑战，我们将会持之以恒地投入其中，本季度以及未来几个季度可能产生的所有利润，都将优先用于此专项，直到累计达到100亿元的目标。”从前文的描述中可以看出，拼多多确实是在以实际行动践行这一承诺。

2023年2月，拼多多再度宣布开展“农云行动”，集中调配优质资源，旨在加速全国100个农产带的数字化转型，助力其更快地实现线上融合，构建更具弹性和市场竞争力的数字农业产业链。

近期，拼多多“农云行动”专项团队深入云南昆明、嵩明、晋宁等地区，对农产品带货的新商家进行培训与支持，旨在加速当地鲜花、绿植、水果等产业的线上销售步伐。林波摄影。

除此之外，拼多多增强了高科技在农业转型发展中的辅助作用，构筑了科技转化的“市场试验田”；并且，加强了对于新型农民的扶持，促使乡村特色产品不断涌向城市。依托农业研究技术的助力，越来越多的地区农产品借助拼多多的平台实现了销售突破，诸如雪莲果、人参果、蓝莓、番石榴等小众水果，也迅速走红，成为了网络热门水果。

实际上，拼多多在推动科技普及的道路上，其步伐超出了人们的预期——它不仅自主投入了巨额的研发资金，而且还积极帮助众多科研机构实现研究成果的转化与应用。

在2022年的第四季度，拼多多成功举办了“第三届全球农创客大赛”以及“第三届多多农研科技大赛”等一系列具有国际影响力的高规格农业竞赛。这些赛事聚焦于农业发展过程中亟待解决的“卡脖子”问题，激励着年轻的科研工作者深入山林和温室大棚，将理论知识与实践相结合，将研究成果直接应用于乡村振兴的实际工作中。

至2022年年末，拼多多已在我国的二十余个省份开展了“暖冬行动”，致力于协助各地解决农产品在储存与流通方面的难题，总计收购量接近三千万吨。

考虑到在农业科技普及领域的不断投资，拼多多在去年第四季度荣获了联合国粮农组织颁发的2022年度创新大奖，独享了该奖项在去年的全球殊荣。

持续研发投入，初见三大成效

拼多多在农业领域和研发方面的投资，其成效的取得需经过一段较长的时日。值得欣慰的是，拼多多对于这一战略决策始终保持着坚定的信念，对农业的热情以及对研发的持续资金支持始终如一。即便面临增长速度放缓的挑战，公司通过不懈努力，目前已初显成效。

首先，我们关注经济效益。陈磊曾明确表态：“宁愿持续亏损，也要在农业领域加大力度，进行长期且深入的投资。”这一坚定信念最终得到了回报。在拼多多深耕农业领域的第三年，公司已摆脱亏损状态，并且其盈利能力也在持续提升。

借助“农地云拼”这一平台，拼多多的农产品销售额持续以超过100%的速度迅猛上升。在2020年，拼多多的农副产品交易额实现了翻倍，达到了2700亿元，这一数字占到了拼多多当年总交易额的16.2%。展望未来五年，预计农产品交易将可能为该平台带来大约1万亿的年度交易额。

目前，拼多多已与超过1600万位农业生产者直接连接，助力超过100万人摆脱贫困，已然成为我国最大的农产品上行交易渠道。

平台效益显著。拼多多借助销售数据支持科研，促进了供应端的品种优化、标准化生产和品质升级，平台商品种类日益增多，服务质量持续优化。拼多多由原先关注产品“是否存在”转变为关注“质量优劣”，从单纯吸引“流量”转向致力于提升“客户留存率”。研发投入使得平台的高质量成长成为可能。

在拼多多这个平台上，唯有优质的农产品才能在长期经营中实现盈利。拼多多的新农人杨坤这样说道，该平台非常看重性价比，然而其关注的并不局限于价格这一单一维度。只有当消费者持续认可商品与服务的质量，商家才能得到平台的扶持。据消息，拼多多在“农云行动”中，将进一步扩大秒杀活动和百亿补贴的“多人团”优惠力度，此举旨在让更多农产品品牌得以直接面向9亿消费者展示，从而提升其全国范围内的知名度和品牌影响力。

与卷价格相比，我们愈发注重提升品质了。“农云行动”的负责人透露，该平台将不断改善抽检流程、提升店铺评分、加强售后监控以及重视消费反馈等多重手段，以确保产品质量得到有效保障。

第三点关注的是产业收益。在促进农业产业发展的过程中，拼多多主要着力实施了两个方面的工作，首先，是强化了农产品供应链的构建，其次，则是致力于新型农民的培育工作。

为了确保更多物美价廉的优质农产品能够及时抵达消费者手中，拼多多强化了对农业产品冷链物流、仓储及配送等环节的供应链基础设施建设。根据财务报告，2022年第四季度拼多多的营业成本攀升至89亿元，较上年同期增长37.01%，而这一增长的部分原因在于配送及仓储成本的上升。

目前，得益于对农业基础设施的持续投资，拼多多已运用路线规划技术和网络服务，初步构建了一套运作高效的农产品物流网络，实现了与超过1000个农产区的直接连接，同时促进了1600多万农户融入数字经济领域。

《2021新新农人成长报告》由拼多多发布，报告指出，该平台上的“新新农人”数量实现了显著增长，从2019年的2.97万人激增至2021年的12.6万人，短短两年间增加了近10万人，这一数字在涉农商家中占据了超过13%的比重。出生于1995年之后的“新新农人”群体，已经成为农产品电商领域的重要力量，为我国农业的进步注入了新的活力。

拼多多认为，最佳的“支持”并非直接提供资金，而是构建一套能够激励新型农民实现飞跃式进步的平台体系，充当数字农业发展的助推器。在拼多多等平台的助力之下，甘肃省庆阳市的环县，这一全国乡村振兴的重点帮扶县，积极推进科技养羊项目。该县广泛邀请国内外科研专家共同献计献策，并成功打造了“羊硅谷”。2022年，环县的羊产值实现了近八年的七倍高速增长，科技与产业的转化及发展效率显著提高。

当前，我国农业的数字化水平尚处于较低阶段，众多用户需求尚未得到充分满足。通过积极推动农业领域前沿技术的深入研究、广泛应用，以及解决产业面临的种种难题，有望促进制造业与农业产区的深度融合，从而为我国农业发展带来一场深刻的变革。

在当前电商行业竞争激烈的背景下，拼多多毅然将收益投入到研发领域，并非单纯追求商业利益和盈利，而是立足长远发展，不断促进农业科技的创新与普及，实现了商业价值与社会价值的和谐统一，为现代企业树立了榜样。

文丨BT财经 庆秋