上周依据白皮书分析韩国漫画产业，现深入剖析五大网漫平台现状

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上周 ，我们依据韩国文化产业振兴院公布的《2018年韩国漫画产业白皮书》 ，对韩国漫画产业从平台 、内容 、用户 、IP以及盗版这五个方面展开了分析 。

2017年，韩国漫画产业销售额达63.08亿元，相较于2016年，上升幅度为10.9%。漫画企业数量为7172家，比2013年的8520家减少了1348家。漫画企业数量持续减少，然而销售额却逐年上升，这得益于网络漫画产业快速增长带来的机遇与利润。

所以，我们综合了年销售数据和人气数据，从众多网漫平台中，选出了排在前面的五个网漫平台，分别是Naver、Daum、Kakao，对其做深入分析。

五个韩国漫画平台的现状

2017年，韩国网络漫画市场规模达7240亿韩元，约合42亿人民币，平台数增至61个，白皮书最新的年度数据是2017年 。

在所有网络漫画平台当中，Kakao Page凭借1318亿韩元的销售额位居首位，Naver排在它的后面 。

从用户使用情况调查结果可知，Naver的使用率为81.1%，远远超过了其他平台，Daum的使用率为39.3%，位居第二 。

除了以上提到的四大平台，在销售额与使用率上都紧随其后。

在《2018年韩国网漫行业实态调查》里，用户浏览的平台有五个，它们位列Top5

今天这篇文章就来介绍一下这五个韩国网漫平台。

1) Naver 男性用户居多，爱幻想、搞笑类体题材

韩国具有代表性的搜索门户网站Naver于2004年开启了自身的网络漫画事业。直到2017年5月才正式成立了Naver子公司。该子公司在提供网漫的同时，还开展网络小说等内容产业 。

Naver的app用户中，男性用户占比57.9%，与其他平台相比，其性别差异最为明显。

从作品方面来看，人气榜Top10里热血奇幻类型的作品较多，其次是搞笑类作品以及校园类作品。这些题材偏向男性向，因此平台的男性读者占比相对较高。

Naver不局限于平台运营，它拥有许多成熟的IP，在此基础上，它进行游戏、动画与影视制作的投资，进而衍生出各种文化产品。

2018年9月，Naver成立了影视公司N，该公司专门负责网络漫画的影视化，N首任代表由前CJ E&M电影事业部长权美京担任，他曾负责韩国热门影片《鸣梁》《国际市场》《老手》《小姐》等影片的投资、营销和发行，他表示将努力探索用电影和电视剧表现网络漫画原作的独特方式。

除了漫改影视剧之外，Naver还带着IP进入游戏行业。今年4月，Naver与韩国移动娱乐企业合作推出游戏平台Maybe。该平台利用网漫平台已有的漫画、小说IP开发出10多款游戏 。

2）Daum 女性用户居多，恋爱、日常题材为主

Daum是一个网络漫画平台，该平台由Kakao提供服务支持 ，它于2003年开始连载漫画，是行业内较早的网漫平台 。

拥有姜草、尹泰浩、千桂英、HUN等300多名韩国极为优秀的作家，还有众多漫改影视剧、单行本、衍生品等二次作品，2017年，该平台的浏览量接近15.37亿 。

从7月24日连载人气榜Top10来看，前五名题材都是少女漫画，这些少女漫画属于恋爱、纯情类，因此平台吸引了较多女性读者，女性读者占比达到52.5% 。

除了上述内容外，幻想类题材很受欢迎，热血类题材很受欢迎，恐怖类题材也很受欢迎。《丁丝和佟丝》（音译）是Top10中唯一一部日常搞笑漫画，它讲述的是两个韩国人在中国旅行的日常故事，其画风搞笑卡通。

在站内搜索“中国”这个关键词，能找到10部左右的作品，这些作品大多是中国古风漫画，像《大兴国旗 - 假凤凰》《Let’s美人》《名医奉乌俪：太子的恋人》（音译）等，它们都是古装背景的漫画，题材是纯情、恋爱，这些漫画在站内的评分都在9分以上。

目前Daum旗下存在500家漫画原创网站，它与腾讯合作进军海外，它与中国移动合作进军海外，它与有妖气合作进军海外，它与新浪合作进军海外，它与快看合作进军海外，它与The Post（美国）合作进军海外，它与Kakao Page合作进军海外 。

曾和迪士尼共同制作了网络漫画《复仇者联盟：电流侠莱恩》，还制作了《星球大战：苏醒之前》《雪国列车前传》等。2016年和中国浙江华策影视集团签署了漫画影像化协议。

Daum参与投资了原创IP二次作品的制作，许多漫画作品被开发成二次作品，其中包括韩国网漫代表作家姜草的作品，数量多达280多部（以2016年06为准）。

3） 题材多样，成人向漫画是亮点

平台浏览量14.68亿，占比6.1%。

旗下拥有414名作家，其中包括刘安英（音译），他是2014年韩国“今日漫画奖”得主，还包括李镇英，他是2013年“韩国文化奖”得主，他们都是韩国最有名的作者。

每年都会举办世界漫画大赛，以此鼓励并培养新人漫画家。2018年，与签约作家以及女权主义之间矛盾激烈，这引发了社会关注。作家数量、作品数量和用户数量受到了一定负面影响，不过整体而言仍在各平台中名列前茅。

“付费提前阅读”这种收费模式很突出，成人网络漫画作品板块也很突出。其付费模式比其他平台更早，为韩国网漫付费市场的健全贡献巨大。同时，漫画付费符合国家对漫画创作者收入保护的要求。

平台面向所有年龄段，专门开设了成人漫画板块，且对该板块设置了严格的验证，读者只有进行身份验证才可阅读。另外，BL、GL、浪漫等题材的创新作品吸引了众多读者，用户对这些内容的付费需求和意愿颇为强烈。

从平台作品榜Top10来看，搞笑类作品为主，浪漫类作品为主，BL类作品为主，幻想类作品为主，热血类作品没进榜，恐怖类作品没进榜，动作类作品没进榜。轻松类漫画居多，搞笑类漫画居多，这些漫画面向全体读者。同时也有多部女性向的浪漫剧情片。还有两部具有平台特色的BL漫画。

Kakao Page是一个网漫、小说、影视的综合平台，它的受众更为广泛。

2013年4月，Kakao Corp.推出了线上内容平台Kakao Page，该平台提供漫画、小说、影视等娱乐内容 。

与其他漫画平台相比，Kakao Page的内容更为综合全面，受众范围更广。这是它在2017年创下1318亿韩元销售额，超越其他平台位居第一的原因之一。从浏览量方面来看，Kakao Page平台的浏览量接近19亿，占比为7.8% 。

2014年4月，Kakao Page开启了网漫与小说的付费服务，目前拥有汉山出版社19.8%的股份，拥有首尔传媒漫画公司2.2%的股份，拥有大元CI文化公司19.8%的股份，还拥有影视制作公司Mega 21.9%的股份。

2018年，该公司收购了印尼最大的网络平台，金额为138亿韩元。这一系列投资，为Kakao Page的网漫原创事业奠定了良好基础，也为其影视改编事业奠定了良好基础。

Kakao Page是综合内容平台，其网漫专区布局简略，作品分为5大类，分别是纯情、少年、剧情、BL和动作武侠，检索界面简单，未设置榜单，从网漫页推荐的10部人气作品看，以纯情、恋爱题材为主，作品集数在60集以内，仅《老妈是外国人》一部超过200集，缺乏有时间和作品积淀的IP 。

网漫作品在某些方面不如其他平台突出，不过它借助电影、综艺、小说等板块吸引了众多用户点击，对网漫板块起到了良好的引流作用。平台的综合性同样是Kakao Page取得销售第一的缘由。

当然，Kakao母公司实力强大，旗下拥有社交、美图、打车等生活应用软件，这些软件拥有用户基础，这也给Kakao Page带来了一定影响。

5 ）从成人平台到内容全龄化

2015年开始正式提供网漫服务，2016年进行了改名，目前网站和作品已被翻译成英语、中文等多种语言。

2017年，平台浏览量为8.58亿，占比3.5% 。2019年1月，会员数量达到100万 。

活动时，成人网漫作品占比很大。2016年更名后，各年龄段漫画比重增加。目前各年龄比重较为均匀。有适合全年龄段观看的漫画，比如《Boss in 》、《新圣经》等 。

平台采用部分收费的模式，该模式分为“一般”和“成人”两种，成人模式设有身份验证，这一点与其他平台有相似之处 。从整体来看，平台的作品偏向青春热血幻想，容易吸引年轻群体的关注 。许多作品都处于成长期，其集数不超过一百，尚未形成具有影响力的成熟IP 。

从人气作品Top10可以看出，题材集中在热血校园以及奇幻魔法方面，整体偏向男生喜好。剧情类、纯情类、恋爱类的作品数量较少。该平台虽是后起之秀，不过由于持续提供高质量的垄断性作品，其平台规模成长极为迅速。

2017年，网络漫画《她的时间》输出到“快看”，虽为收费连载，但其一个月的点击量就超过了4000万 。《因为漂亮所以没关系》《少年的新星》向腾讯动漫输出，在一个月内点击量也突破了1000万次 。

韩国漫画用户画像与消费习惯

漫画是韩国人主要的休闲娱乐活动之一，有56.6%的人每周都会看漫画，广泛的受众基础成了韩国漫画产业发展的沃土。

韩国用户习惯在晚上八点到凌晨十二点看漫画，这是他们每天工作结束后的主要娱乐方式，而且在周末他们会花更多时间看漫画。

这些漫画用户，几乎都是网络漫画用户，Kakao Page、漫画类网站等都是他们常用的门户网站和应用，在韩国，漫画书和漫画杂志有一定受众，不过这属于小众群体。

网漫用户选择的漫画平台主要有Naver、Daum、Kakao Page等 。用户选择漫画作品时 ，会首先考虑作品的认知度 ，还会考虑故事情节 ，也会考虑价格 ，也会考虑题材 ，还会考虑漫画画风 。

从题材方面来看，搞笑漫画、纯情漫画、奇幻漫画、剧情漫画、动作漫画、恐怖漫画是最受用户欢迎的。搞笑漫画在男性用户中是最受欢迎的题材，在女性用户中也是最受欢迎的题材，在不同年龄段中同样是最受欢迎的题材。除了搞笑类漫画，女生更偏爱纯情漫画与剧情漫画。男生则更偏爱动作漫画与奇幻漫画。

用户在漫画平台的月平均支出费用大多集中在30元（5千韩元）以下，这部分用户占全部用户的39.6%。除了网络平台的线上付费，超过一半的用户会因观看过电子版本，出于想收藏纸质版本的目的而去购买线下单行本。

纸质漫画的用户极少，和人气极高的网络漫画形成对比。这部分用户每月平均支出费用大多在60至180元之间，也就是1万到3万韩元。漫画屋、书吧、图书租赁屋以及图书馆等是获取纸质漫画的主要途径。韩国最受欢迎的纸质漫画作品多为连载时间久的经典漫画，像《海贼王》《柯南》《火影忍者》这类 。

注：本文汇率采用7月30日21点的汇率，1韩元等于0人民币 。