韩国网络漫画产业成熟竞争激烈，海外输出步伐加快成果显著

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韩国网络漫画产业发展较为成熟，公司与平台间竞争激烈，于是进一步拓展海外市场、推进本国漫画产业全球化的呼声越来越高。2013年后，韩国网络漫画产业海外输出步伐加快，借助作品直接输出及平台本土化落地等多种方式，取得了一定成果。

和平台的日本落地

根据日本出版科学研究所的数据，在日本漫画市场中，数字漫画占比从2014年的19.9%增长到2016年的33.5%，年均增长13.6%；此外，根据调查结果，截至2017年2月，日本漫画APP用户达6028万名，20至30岁年龄段用户占比46%，以年轻人为中心，对通过漫画APP在手机上随时提供的内容需求日益增长。

以此作为契机，NHN娱乐的日本子公司于2013年推出了网络漫画平台，该平台如今在日本、韩国、台岛、泰国、西班牙等国家或地区，提供不同语言版本的网络漫画服务，并且在2018年有计划在美国开展服务 。

到2017年上半年的时候，该平台的APP在日本的下载量超过了1500万次，在韩国、台岛、泰国等地的下载量累计超过了2500万次。

在日本率先引进了网络漫画形式，这种形式用于智能手机的纵向滚动阅读，它为一些用户提供了阅读渠道和内容，这些用户对传统杂志漫画的更新时间接受度相对较低，对较为复杂的漫画语法接受度也相对较低，且这种形式提供的阅读较为便捷和轻松。

此外，为更好推进平台海外落地，还启动了漫画人才培育项目，坚持强化漫画家供应生态体系的策略，联合日本漫画作者，在平台上按大约7:3的比例提供日本作品与韩国作品。

平台作品题材主要集中在恋爱、剧情、惊悚、学院等方面，有较为明确的用户定位，在日本，用户主要集中在16至29岁年龄段，大约占比73%，此外，用户中女性占比高于男性，约为62%。

在初期，为了吸引新的网络漫画读者，采取了免费服务的策略，还提供了高质量的原创内容，取得了一定成功，随后也进一步推动了付费模式的完善。影响日本漫画业界对网络漫画看法的原因之一是，其收益模式不像“杂志连载—单行本出版”那样清晰明确，但随着等待就免费等策略的推行，网络漫画的收益模式逐渐清晰，情况也发生了转变。

这是Kakao的子公司Kakao Japan于2016年4月在日本推出的网络漫画平台，该平台经过两年发展，APP累计下载数达到800万次，日访问量达到120万次，在2018年第一季度销售额达8亿2400万日元，同比增长了446% 。

“零广告植入”的阅读模式，“等待就免费”的阅读模式，是在日本取得成功的最重要的两个因素。

同类漫画 APP 纷纷进行广告植入，大多是游戏广告，而它坚持零广告植入，受到用户广泛好评，另外，它采取“等待就免费”“限时免费”“前三卷免费”等方式，吸引并增加漫画阅读人群，把轻度用户逐渐引导为重度用户。

与日本漫画出版社合作，与韩国网络漫画平台Daum等合作，在平台上提供日本漫画，还将韩国国内的网络漫画作品输出到日本。

Tapas、 、平台的美国落地

目前在美国，数字漫画更多被视为出版漫画之外能创造一定附加价值的事物，其作用更聚焦于进一步推动出版漫画的流通与销售等 。随着用户需求不断增加，流通平台日益丰富，数字漫画的市场占比呈现出增长趋势。2016年，美国数字漫画的市场规模与前一年相比增加了11.4%，约为2亿3400万美元。预计到2019年，其流通规模将占到整个漫画产业的30%。

通过国内平台如Tapas等在美国落地，韩国在网络漫画作品输出方面，也取得了一定成果。

Tapas平台是在2012年末由Tapas Media推出的，它在PC端提供服务，在移动端网页提供服务，在APP上也提供服务，其服务内容多样，包括网络漫画和小说阅读等。该平台具备一些特点，有采用纵向滚动阅读的漫画形式，作品的连载速度是每周更新，还能持续提供大量漫画。截至2017年12月，Tapas的连载中作品大约有4万部，活动中的作者数量超过3万名。

Tapas面向英美市场，目前提供多种语言版本的服务，包括英语、法语、韩语等，平台上韩国网络漫画作品人气很高，其题材通常涉及剧情、幻想、动作、浪漫、幽默等。

平台一开始为读者提供能免费阅读的漫画，其基本收益靠广告等获取，2016年5月着手推进漫画的付费阅读模式。另外，相较于网络漫画自身的收益，Tapas更注重OSMU体系的构建，还与美国当地的公司进行合作，在2016年3月成立了“  ，DCC”，以此推动漫画作品的影视化进程。

从2015年12月起在美国开展服务，2016年初完成韩国作品在美国的本土化制作，构建了结算体系，准备了多种本土化内容，用户付费阅读时能用信用卡支付。此外在其网页版或者 APP 上，只要变更语言设定，就能很方便地转换到海外版本，目前约 160 篇韩国网络漫画已被翻译成英文版本供用户阅读。

凭借付费的耽美以及成人题材漫画作品，在美国当地收获了很高人气。比如在2018年第一季度（1月至3月），在美国漫画分区取得销售额第一名（基于应用内结算），在畅销排行的Top榜单上超过漫威和DC位居第一 。

它是一个由韩国企业First运营的平台，该平台为英文网络漫画平台，它于2016年8月开始提供服务，在北美地区那些提供网络漫画服务的韩国平台里，它属于后起之秀。

一开始就明确付费阅读模式，将浪漫题材和年轻女性用户的定位作为市场开拓的主要方向。目前会员数量超过30万名，平均付费转化率为7%，再次购买率为62%。此外，和ipad用户的付费转化率较高，达到10%以上。

在作品选择方面，平台极为看重画风与故事情节，因为若无法快速吸引读者关注，便不存在持续消费的可能，所以在选定相关作品时，会优先考量人物形象及作画风格等因素。平台也为男性读者提供了像《神之塔》《牧师》这类作品，然而从结果反馈可知，男性读者的付费状况不太理想。

对法国平台的投资和作品输出

法国在欧洲与德国一同占据最大规模的漫画市场，它还和比利时一起打造了法语圈的出版及漫画市场，在法国这个传统漫画较为强势的市场里，本土漫画的出版比例很高，消费比例也很高。另外，大约20个大型出版社，如MC、Group、Group Glena等，占据了法国整体出版量的75%，总销量的80%左右。

目前法国市场里漫画数字化的发展进程比较缓慢，其占比仅在5%左右，主流依旧是纸质漫画的购买、阅读与收藏。在具有可读性的网络漫画匮乏的情形下，FNAC等平台的出现也是对全新阅读及消费模式的探寻。

欧洲最早的网络漫画平台设立于2011年，创立者Borg曾在法国最大的出版社之一担任编辑工作，拥有漫画引进出版经验，最初设立该平台的目的是为数百名法国博客漫画家提供一个能进行共同活动的空间。

2016年1月，韩国企业ENT收购了所在公司30%的股份，同时参考韩国网络漫画平台“等就免费”以及充值代币的模式，正式开始提供付费阅读服务，目前平台上韩国网络漫画作品占据多数。

从平台用户构成方面看，女性读者占比最高达60%，在这些女性读者里，90%是居住在城市的18至24岁年轻女性；从用户题材偏好来看，言情类作品如《你的血很甜》《绯闻女一号》等人气颇高。另外还引进了少年热血等题材的男性向作品，不过其反响和收益情况相对普通。

从付费情况看，目前用户数量超过16万，平均付费转化率约为11%，用户比较认可付费阅读模式，ARPU达到9欧元，在营销方面，平台主要借助等SNS软件，将熟悉韩流的用户作为推广对象 。

首先把网络漫画引入了法国市场，然而其影响力还远远不足，和中国、日本等以大型 IT 企业的强力资本为基础构建网络漫画生态圈的市场相比，法国市场暂时还没有出现较大型网络漫画企业，在构建更丰富的内容体系方面存在一定局限性，在提供更方便的阅读渠道方面存在一定局限性，在展开更强力的营销攻势方面也存在一定局限性。