5G时代互联网企业利益争夺战白热化！快手竟状告抖音索赔500万元？

ig281

当前，我国互联网经济领域的市场竞争愈发激烈。迈入5G时代，各大互联网企业之间的利益争夺战愈发激烈，且毫无底线。

近期，有两家互联网公司因业务推广纠纷而引发诉讼，同时该事件也成为了舆论关注的焦点。

一、快手状告抖音侵权，要求索赔500万元

5月12日，北京海淀法院官方微信公布信息，指出快手公司因对抖音公司利用搜索功能涉嫌侵犯其商标权及构成不正当竞争行为提出质疑，故将抖音公司运营主体——北京微播视界科技有限公司告上法庭。快手公司及其开发运营主体——北京快手科技有限公司，要求对方立即停止侵权行为，并索赔500万元人民币。目前，海淀法院已正式受理此案。

关于此次诉讼案件，快手公司明确指出，在“360手机助手”这一第三方应用市场搜索“快手”时，位列搜索结果首位并非快手官方产品，而是“抖音短视频”应用程序，且该应用名称旁有“推广”字样标注，用户点击该结果后，即可顺利安装并使用抖音短视频APP。

快手据此判断，抖音将“快手”作为付费关键词的做法，是借用了该公司在春节期间投入大量资金进行产品推广和运营的机会，以及“快手”商标的广泛知名度，来为自己的产品进行宣传推广。鉴于双方产品功能极为相似，用户原本意图搜索的是快手的相关产品，然而搜索结果却指向了抖音运营的产品，这导致快手所提供的产品与其注册商标之间的特定关联性被削弱，进而实质上侵犯了快手的商标专用权，构成了商标侵权行为。

快手指出，抖音的行为实际上提升了其吸引新用户的能力，从而减少了原本可能属于快手的用户基数，对其合法权益造成了损害。快手进一步强调，抖音的这一做法是一种典型的通过混淆他人商品名称来谋取私利的行为，即“食人而肥”和“搭便车”，属于不正当竞争手段。

5月13日，抖音回应媒体表示，尚未收到法院通知。

二、直播平台的侵权竞争：竞价排名乱象横生

快手与抖音此次的诉讼争议并非双方在短视频领域竞争中首次发生争执，他们在市场竞争中多次遭遇了“相互交锋”的法律争议问题。

今年开春之际，抖音揭露快手在商业活动中屡次采取相同策略，借助抖音母公司旗下的多个品牌产品为快手引流。因此，抖音向法院提交了三份诉讼，指控快手及其母公司华艺汇龙网络科技有限公司侵犯了其商标权，并构成了不正当竞争行为，三起案件的索赔金额均为500万元，累计索赔金额达到1500万元。

抖音的母公司字节跳动指出，快手在百度、小米等应用商店的推广活动中，频繁以今日头条等同类产品的品牌名义引导用户下载快手。在应用商店搜索“头条”或“剪映下载”时，显示的都是快手的应用下载链接。更有甚者，快手还直接将“今日头条”的商标用作下载链接。据悉，字节跳动已经针对此行为对快手提起了法律诉讼。海淀法院已于3月6日正式受理此案。该案目前已经完成了证据交换。

抖音的母公司字节跳动提出指控，声称自己拥有“今日头条”以及“头条”这两个注册商标。当在百度搜索引擎中输入“今日头条”或“头条”作为关键词进行搜索时，搜索结果中显示的相应商标信息，点击后却跳转到了快手的推广页面，并诱导用户下载快手应用程序。

抖音的母公司字节跳动旗下的另一家公司脸萌科技声称，他们拥有并管理着剪映APP，并且已经注册了剪映的商标。剪映是一款专门用于视频制作的软件。然而，当在百度上搜索“剪映”时，搜索结果中显示的“剪映”商标点击后却跳转到了快手的推广页面，继续引导用户下载快手APP。

就同一类型问题，两大短视频巨头“乐此不疲”，展开互诉。

实际上，在市场竞争中，这种通过购买同行业关键词来提高自身曝光度的做法虽属常见策略，甚至演变成一种不言而喻的默契规则，尤其在搜索引擎领域尤为普遍。但需明确的是，这种行为已被明确界定为违法行为，并受到《反不正当竞争法》的严格禁止。

第二条：在市场交易过程中，经营者需恪守自愿、平等、公正、诚信的交易准则，并秉持普遍认同的商业伦理。本法律所定义的不正当竞争，系指经营者违背本法律的规定，侵害其他经营者的正当权益，破坏社会经济秩序的举动。本法律所指的经营者，包括从事商品买卖或盈利性服务的公司、其他经济实体以及个人。

第二十条：若经营者违反本法规，对受害的经营者造成损失，需承担相应的赔偿责任。若受害者的损失难以估算，则赔偿金额应等同于侵权者在侵权期间所获得的利润。此外，还应承担受害者为调查侵权者侵犯其合法权益的不正当竞争行为所付出的合理费用。遭受不正当竞争行为侵害的经营者，其合法权益受损时，有权向人民法院提起诉讼。

三、明争暗斗未停歇

相互提起诉讼仅仅是快手与抖音这两大短视频平台之间激烈竞争的一个缩影。追溯至行业初兴阶段，二者之间便显现出了明显的对抗态势。

2013年标志着我国短视频领域的蓬勃发展，这一年快手与抖音各展风采，技术飞速进步的同时，二者均在暗中积聚力量，力求成为行业领军者，展开激烈竞争。

统计资料显示，在2017年9月份，快手平台的月活跃用户数达到了1.83亿，而抖音的月活跃用户数则为1847万。面对这一强劲的市场竞争者所占据的领先地位，抖音决定采取行动，发起了一场反击战。

2018年，抖音成功超越快手，两家的竞争愈发激烈。借助明星效应，抖音的日活跃用户数增长了4000万，并在同年超过了快手。根据36氪的研究报告，截至2019年5月，抖音的月活跃用户数比快手多出1.16亿，而日活跃用户数则多出3400万。

2019年，快手决心夺回失去的阵地。在“618”购物节期间，通常保持低调的快手CEO宿华难得地公开发表了言论，吹响了“2020年春节实现3亿日活跃用户”的K3行动号角。最新的业绩报告揭示，抖音的日活跃用户数达到了4亿，而快手的日活跃用户数为3亿。除此之外，快手不惜重金获得了2020年春晚的冠名权，并且投入了高达40亿的资金用于吸引新用户。

在资本市场的角逐中，双方的竞争激烈程度非同小可。快手期望借助资本市场的力量，对新兴的抖音发起挑战，而抖音亦试图利用这一平台不断巩固和扩大自身的优势领域。

2017年11月，快手公司首次尝试收购海外短视频平台产品.ly，然而，该平台的早期投资者傅盛提出，收购方必须同时购买猎豹移动的News和Live.me两款海外产品。快手公司因此决定放弃此次交易，并对傅盛的行为表示不满，认为其行为不妥。但出乎意料的是，最终这笔交易是由抖音公司促成的，同时也为双方带来了成功。

2019年8月，一场“截胡”的戏码再次重演。当时，快手与百度共同领投了知乎的F轮融资。据第一财经的报道，早在2018年，抖音的母公司字节跳动就已经与知乎展开了接触。然而，由于张一鸣不愿意提高投资报价，最终的投资资格还是被快手和百度所夺得。

抖音与快手在内容领域上的竞争实力逐渐显现出明显的区别，二者各自构建起了独特的商业竞争优势。

快手在直播领域占据领先地位，而抖音在广告业务方面表现更为出色。根据新京报的报道，2019年，快手通过直播获得的收入高达300亿元，这一数字占据了其总营收的六成以上；与此同时，抖音的广告收入也超过了200亿元，这一比例大约为总营收的四成左右。

然而，面对愈发激烈的市场竞争以及日益饱和的市场份额，抖音和快手正不断致力于填补自身的不足，并努力缩小与竞争对手之间的差距。

以直播领域为例，抖音持续加强对其的投入。据媒体报道，在疫情期间，抖音平台上的医疗科普类知名主播直播间普遍获得了约10万的流量支持，并且通过资源位推广，其观看量和关注度的转化比大约达到了2%。在此之后，抖音还将持续加大对医生类IP的扶持力度。

快手将县城与农村视为其战略要地，并不断向一线城市拓展。据悉，该平台在去年中期公布的数据显示，其在一二线城市的日活跃用户数量已超过6000万。

抖音与快手的成长轨迹愈发相似。深耕于基层市场的快手，正致力于向上攀升，促进内容与用户的多样化发展；与此同时，抖音也开始将目光转向基层市场，逐步呈现出与快手相似的特征。

四、未来之争：直播电商

我国短视频用户数量已达7.73亿，这一数字占据了网民总数的85.6%。在增量市场几乎触及顶点之际，各大平台间的流量争夺战愈发激烈。进入2020年，随着5G时代的降临，抖音与快手在产品差异和竞争优势方面的差距逐渐缩小，为了实现更广阔的市场拓展和更高的利润，这两大行业领军企业之间的竞争将不断加剧。

根据36氪的报道，快手在2020年的直播电商GMV目标是2500亿元。与此同时，抖音直播电商的GMV目标同样设定在了2000亿元。

未来，直播与电商领域的交汇趋势已初露端倪。但是，如何在两者融合的过程中有效管理流量，这同样是行业走向成熟的重要环节。

在此之前，格力公司的董事长和总裁董明珠在抖音和快手平台分别进行了两次直播，但这两次直播的销售额却形成了鲜明的对比，这一现象也为抖音和快手之间的直播电商竞争增添了不少紧张的氛围。据悉，董明珠在抖音的首场直播中，销售额仅有大约23万元，然而不久前她在快手的第二次直播中却实现了巨大的转变——短短3小时内，她成功带货高达3.1亿元。

未来已至，两大短视频巨头用户与业务范围的重叠程度日渐加深，抖音与快手在争夺用户流量与时间的竞争中，是否还会无边界地展开，这值得我们密切关注与期待！

【完】

HOT ON THE TOP

聚焦直播购物领域焦点问题，中国消费者协会公布《直播电商购物消费者满意度网络调查报告》。

新能源汽车领域的价格竞争已全面展开：随着新的补贴政策出台，对车辆售价设定了30万元的上限标准。

你的个人信息是否已被泄露？“净网2020”专项行动大揭秘！

互联网医疗迎新发展：首诊实现医保买单，全国六地将率先实行

疫情使得中国在全球医疗物资生产领域崭露头角，成为口罩、防护服等防疫用品的主要生产地与出口国。

美团外卖被指垄断经营，提高佣金不知悔改！

版权声明：人民名品杂志坚持知识产权的维护，同时恪守对版权所有者的权利与责任给予充分尊重。文中若干图片源自网络，我们未能及时联系到版权持有者以获取授权或联系方式。若遇到版权争议，恳请贵方立即与我们取得联系，我们将迅速采取相应措施。敬请谅解并携手合作！

联系邮箱：