三亚海棠湾免税购物中心开业：全球最大单体免税店引领消费新潮流

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三亚海棠湾免税购物中心是全球最大的单体免税店，它在 9 月 1 日正式开始营业。国内离岛免税市场因此再次吸引了消费者的目光。这个免税店究竟有多大的吸引力呢？它能否改变国人出国购物的习惯呢？

看点

规模大业态全

海棠湾免税购物中心的总建筑面积约为 12 万平方米，其中商业面积达到 7.2 万平方米，它是全球规模最为宏大的单体免税店。众多国际顶级品牌如路易威登、普拉达、乔治阿玛尼等都已入驻。这里还汇聚了各国的特色商品、海南的特产，以及户外运动、美食和顾客服务等五大功能分区，同时具备娱乐休闲区域。

记者在海棠湾免税购物中心获悉，此次引进了将近 300 个国际知名品牌。同时，还有超 10 万个时尚单品。其中，普拉达这个品牌是首次进入中国大陆免税市场渠道。乔治阿玛尼这个品牌也是首次进入中国大陆免税市场渠道。劳力士这个品牌同样是首次进入中国大陆免税市场渠道。并且还有十多个其他品牌也是首次进入中国大陆免税市场渠道。

三亚市内免税店营业面积还不到 10000 平方米，店内空间狭窄且拥挤，游客抢购等情况使得购物体验严重下降，店内销售的免税品曾被当作“白菜”般争抢。如今三亚海棠湾免税购物中心的面积比之前的市内免税店扩大到原来的近 7 倍，并且融合了免税购物、有税购物、餐饮娱乐、文化展示等多种业态，更能满足游客的购物需求。

海棠湾免税购物中心开业之后，依据国家的相关规定，处在三亚市内大东海的那个免税店将会停止进行运营活动。

顾客

望价格更优惠

现场很多游客说，如今海南拥有了世界最大的单体免税店。他们希望这里的商品种类能够更加丰富，价格能够更加优惠，从而切实让游客体会到这里是“购物天堂”。

游客周女士刚从韩国回来，她告诉记者，首尔的免税店对外国游客购物没有金额限制，价格优势很明显，比海南更优惠。她还说，在首尔的乐天免税店里几乎全是中国人，在化妆品专区，韩国本土的几大品牌都被围得严严实实，一些化妆品甚至被抢购完了。她表示，如果海南的免税购物能像韩国那样，大家就不用出国购物了。

观察

难挡消费外流

近年来，国人在境外的消费热情一直没有减退，消费外流的趋势变得更加严重。经统计得知，在 2013 年的时候，中国境外的消费在奢侈品消费中所占的比例为 73%，并且比 2012 年提升了 8%。另外，根据相关机构所做的调研数据表明，在 2013 年，只有 20%的国人愿意在中国大陆购买奢侈品。

在这样的大背景之下，离岛免税政策被寄予了很大的期望，大家都期待它能够成为建设国内消费新高地的一个重要“试金石”。不过，业内的人士觉得，这一举措在比较短的时间内仍然很难达到国内“全球购”的目标。

财富品质研究院的院长周婷觉得，海南实施离岛免税政策之后，其价格优势是比较有限的。很多产品的价格依然要比国外的免税店高，并且品类也不如境外那么齐全。“和日本冲绳岛 16000 元的限额相比较而言，海南 8000 元的离岛免税限额还需要进一步放宽。”周婷表示，海棠湾免税购物中心的面积较为大。不过，这仅仅是在原先的商品类别之上增添了一些新的品牌，或者是将品牌的店面进行了扩大。并且，其退换货政策不像国外那样灵活，很多产品是不支持退换货的。

海南离岛免税政策实施 3 年了。在此期间，海南游客的消费构成有了明显改变。其中，购物支出的比重从原先的 13.8%提升到了 27.6%。如今，离岛免税已经成为了海南旅游的一张新名片。