挪威户外品牌海丽汉森中国首家旗舰店开幕，4D数字艺术空间打造沉浸式航海体验

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近期，挪威国宝级户外品牌海丽汉森（Helly ，简称 HH）受到世界户外爱好者及探险家的青睐。该品牌位于淮海中路的中国首家旗舰店正式拉开帷幕，开启了 HH 4D 数字艺术空间体验之旅。它通过声光电和气味的运用，打造出多维虚拟航海体验，让参与者能够沉浸式地感受航海奇境的乐趣。

HH 4D数字艺术空间体验之旅。

巴黎春天淮海店首度大规模整体焕新

今年年初，HH这家拥有 145 年历史的品牌，其在中国的首家旗舰店正式入驻了淮海路。尽管遇到了“风浪”，然而 HH 大中华区 CEO 梁夏準对中国消费市场的信心始终未变。他指出，近几年在国内，户外运动市场呈现出高速发展的态势，中国消费者对于高端运动装备的需求变得愈发多元且精细化。下一步，他们将把重点放在针对航海与滑雪这两个类别进行差异化投资上，同时也会通过 HH 4D 数字艺术空间体验之旅等活动，在国内的重点城市积极开展工作，以打造出差异化的户外运动社群。

“首店经济”是打响“上海购物”品牌的重要举措。4 至 5 月期间，上海商业曾有过停滞的情况。然而，今年上半年却迎来了 366 家首店的落户。与同样受到疫情影响的 2020 年同期相比，今年上半年的首店数量仍增长了 14%。

淮海中路商圈已有 122 年的历史。一直以来，它还被称作“首店收割机”。在 2021 年，新开的首店有施华洛世奇亚洲首家全新设计旗舰店。有韩国镜特梦集团旗下的 HAUS 中国旗舰店。有 FIVE GUYS 中国首店。有 bosie 上海旗舰店。有闻献线下首店。有 DJI 大疆新天地旗舰店等。

疫情“洗礼”过后，淮海中路商圈的“首发经济”依然风采不减，“首店经济”也依旧风采依旧。今年 6 月，积家中国全新旗舰店以及安东尼手工坊在上海 K11 落地；这是该品牌在瑞士以外开设的首家高级制表工坊。7 月之后，5 家首店陆续入驻百联 TX 淮海，其中有 2012 年在上海成立的配饰品牌黑头的首家城市 LAB 旗舰店；有今年春天进入中国的美国户外运动品牌攀菲熊在中国开设的国内首家线下店铺；有 2019 年在伦敦创立的设计师品牌 NUTH 的首家线下实体店；还有专注于旅行生活方式的上海首家品牌形象店。接下来的两个月，还有 2 家重量级首店将入驻百联 TX 淮海。此外，法国百年甜品品牌的中国内地首店在 6 月底落户新天地。

配饰品牌黑头（）首家城市LAB旗舰店。

巴黎春天淮海店是新世界百货 2001 年在上海开设的首店，位于淮海中路陕西南路口。近期，它完成了开业 20 年来最大规模的焕新升级，从传统百货转变为当下最受年轻人喜爱的时尚聚集地。新妆亮相后，它首先引进了美国知名连锁品牌 FIVE GUYS 的国内首店。接着，又引进了“M Stand”咖啡、“Peet’s”旗舰店以及墨西哥餐厅“AMINO AMIGO”的上海首店。本届“五五购物节”期间，美国著名玩具公司孩之宝旗下知名 IP 小布娃娃（）是全球拥有百万粉丝的时尚界宠儿，它与百年淮海路开展了联合宣传推广。9 月至 10 月，这里将推出小布娃娃五十周年特展，通过超过 50 只不同“年龄”的经典小布娃娃来介绍品牌历史，并且这是该品牌在“五五购物节”期间于上海举办的独家展览。

巴黎春天淮海店从传统百货进行了调整。它变成了时下最受年轻人喜爱的地方。这个地方是时尚的聚集地。

老字号、老品牌积极对接首发、首店经济

“首发经济”以及“首店经济”使得淮海中路商圈的老字号和老品牌都难以抑制自己的热情。 淮海中路商圈的老字号、老品牌因“首发经济”和“首店经济”而按捺不住。 淮海中路商圈的老字号、老品牌在“首发经济”与“首店经济”的影响下同样按捺不住。中华老字号珠宝品牌天宝龙凤的旗舰店即将进行焕新升级。古今旗舰店会在 9 月初于淮海路沿街橱窗开展“真人芭比 show”。顾客到店能够化身“芭比模特”进行打卡拍照。日前，忍者神龟主题快闪活动在星光摄影城落地。9 月初，星光色谷影像生活馆将正式开业，会推出相机藏品交流、游戏竞技、自拍摄影棚等影像文化活动。

星光色谷影像生活馆。

另据了解，在本届“五五购物节”期间，为使更多消费者能够亲近淮海中路商圈的“首发经济”和“首店经济”，由淮海集团大力主推的“乐享淮海路·缤纷趣生活”整体营销活动将在 8 月至 10 月期间亮相。光明邨、全国土特产、红房子、老大昌、老人和、金辰、古今、奇美、上海药房等位于淮海路上的老字号和老品牌，推出了满额就送强生打车券的活动。8 月 18 日至 8 月 31 日期间，在 HAUS 商户消费，可通过扫描强生 62580 叫车小程序码抽取电子打车券；在 Niko and…商户消费，可通过扫描强生 62580 叫车小程序码抽取电子打车券；在 Helly 商户消费，可通过扫描强生 62580 叫车小程序码抽取电子打车券；在索尼商户消费，可通过扫描强生 62580 叫车小程序码抽取电子打车券；在香港广场商户消费，可通过扫描强生 62580 叫车小程序码抽取电子打车券；在巴黎春天商户消费，可通过扫描强生 62580 叫车小程序码抽取电子打车券；在莱绅通灵商户消费，可通过扫描强生 62580 叫车小程序码抽取电子打车券；在 Ray-Ban 商户消费，可通过扫描强生 62580 叫车小程序码抽取电子打车券；在 PUMA 商户消费，可通过扫描强生 62580 叫车小程序码抽取电子打车券；在青色商户消费，可通过扫描强生 62580 叫车小程序码抽取电子打车券；在 DR 商户消费，可通过扫描强生 62580 叫车小程序码抽取电子打车券；在星巴克商户消费，可通过扫描强生 62580 叫车小程序码抽取电子打车券；在红星眼镜商户消费，可通过扫描强生 62580 叫车小程序码抽取电子打车券；在乐眸商户消费，可通过扫描强生 62580 叫车小程序码抽取电子打车券。

<p><pre>    题图说明：淮海集团开展了“乐享淮海路·缤纷趣生活”的营销活动，并且与强生出租公司进行了联手合作。</pre></p>