大材研究：轻高定崛起，市场深度细分，2025年后转型趋势观察

ig281

大材研究由首席分析师邓超明打造，它是泛家居老板经营内参，是经理人每日读物，是一线人员的生意参谋，致力于打造有影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心。

经过几年的沉淀，轻高定得到了完善，被更多企业看中，它原本是相对小众的概念，如今逐渐成长为受到较为广泛认同的细分市场。

市场从大众定制发展到高端定制，又进一步发展到轻高定，持续进行深度细分，这反映出消费者出现了分层，需求同样出现了分层。

轻高定模式的路线是，好货价格不贵，颜值要力争向高端定制看齐，材质要力争向高端定制看齐，工艺也要力争向高端定制看齐，要提供超越大众定制的高阶体验，并且价格相对亲民，是中产家庭买得起的高端定制，也是高收入家庭买得起的高端定制。

据大材研究观察，进入2025年后，有公司从战略层面转型轻高定，有公司从品牌定位层面转型轻高定，还有公司独立孵化一家轻高定品牌，这样的公司至少有十数家 。若把推出轻高定系列产品的企业也算进去，整个规模达数十家，已然成了大气候 。

具体到品牌，比如百得胜，2025年围绕轻高定展开了一系列动作，玛格也是如此，仁豪同样在2025年围绕轻高定展开了一系列动作，司米亦是，皮阿诺在2025年围绕轻高定展开了一系列动作，劳卡同样如此，欧蒂尼于2025年围绕轻高定展开了一系列动作，顶固也是，科凡在2025年围绕轻高定展开了一系列动作。

非常突出的是，在3月的广州定制家居展上，百得胜水漆围绕轻高定战略，发布了三大主题空间场景，还发布了三大根技术。

对于轻高定，百得胜已形成一套独特的战略构想，百得胜依托水漆产业链闭环予以实现，百得胜依托康氧产业链闭环予以实现，百得胜依托改性材料等根技术予以实现。

在展会现场，百得胜打出了醒目的广告，该广告内容为“水漆轻高定”，以此增强观众的印象。

同时，展厅里主推的产品是轻高定系列，也就是静奢风的水漆轻高定新品“听涧”系列，这个系列采用柜墙门地一体化设计，通过“图书会客厅+健康厨房+智能康氧卧房”三大空间场景来展示。

我们先从轻高定的三大根技术开始介绍，这三大根技术包含水漆产业链闭环，包含康氧产业链闭环，还包含改性材料 。

百得胜是水漆团标主编单位，真正实现了水底水面双组份六面一体全水漆工艺，用“漆枪线用标”五个字高度提炼总结，从水漆原材料、水漆喷涂设备、水漆智能生产线、水漆柜墙门一体产品等方面，形成了水漆产业链闭环。

康氧产业链形成闭环，百得胜康氧卧房有系列产品展示，其中包括双开新风门，还有激光雕刻木皮新风墙，以及空气净化床头柜和空气净化茶桌。

这些产品运用了核心滤网技术，与鸿蒙智联进行集成，从而转变为“健康智能家指挥中心”。因为有康氧产业链闭环根技术的支持，所以实现了从空气净化到睡眠监测的全链路健康生态。

百得胜在滤网技术方面有所发展，在消杀技术方面也有进展，应用了家具家电一体化的新风门、新风墙、空气净化柜，进行了新风空净设备的生产制造，还定制了康氧标准，最终实现了康氧产业链的闭环。

改性材料是百得胜创研的，名为“碳纤维航空新材”，它是一种高强度复合型材料，含碳纤、玻纤在30%以上。

百得胜已经全面掌握了碳纤维航空材料的配方技术，掌握了材料制成技术，掌握了应用技术，还参与编订了《轻高定家居企业技术规范》团体标准，实现了改性新材料的产业链闭环。

再介绍此次水漆轻高定系列新品，技术方面采用了水底水面双组份六面一体的全水漆涂装工艺，还运用了净化黑科技，三大空间各有特色，其公共资料是如此总结的：

图书会客厅：铝木同色丨板漆互转丨轻高定细节丨高定非标定制。

健康厨房，有水漆与多种材料融合，有新材料轻高定配件，还有橱柜收纳系统。

智能康氧卧房，有双开新风门，有木皮激光雕刻的新风墙，有空净茶柜，还有金属渐变漆。

此外，根据公开资料显示，早在2023年，百得胜便宣布进行轻高定升级，还一次性推出了8.0SI水漆木皮展厅以及水漆色彩展厅，同时整合了3系、5系、7系的全套水漆产品，为市场带来了全新的体验。

总体来看，百得胜向轻高定发起了攻势，从技术体系到产品方案，从品牌定位到整体传播，在众多企业里，这一攻势颇为系统且出色。

玛格家居已进入轻高定领域，在广州定制家居展上，玛格家居带着旗下玛格全屋定制、玛菓两个轻高定品牌，展示了「MUCHA穆夏」、「时光新境」与「旷野」等多款新品，打造了以「大师设计·向美而生」为主题的艺术展馆。

其中的MUCHA穆夏系列，是玛格与意大利设计大师PAOLA.T合作的成果。设计师PAOLA.T对鸢鸟纹图腾进行巧妙解构，还结合独创的背发光设计，打造出一场光影交错的视觉盛宴，生动诠释了“大师设计·向美而生”的核心理念，为当代家居美学注入了新的活力。

玛格旗下的整装品牌玛菓在展会中表现出色，大放光彩。它展示了高效美学的烹饪空间，还呈现了个性化定制的衣帽间。通过灵活的动线优化和分区逻辑，展现了结构空间与生活的深层关系，用设计重塑了家的生命力。

穆夏系列产品获得了金定奖，也获得了银奖，重庆旗舰店得到了最佳展厅奖，成了全场的焦点。

展会期间，玛格开展全国重点空白区域的招商工作。众多意向商前来咨询了解，络绎不绝。现场人潮涌动，洽谈席全部坐满 。

在本次展会里，玛格家居和名门静音门锁合作，举办了一场独特的调香体验活动，给观众带来了前所未有的感官盛宴。

据公开资料显示，玛格家居早已开始面向轻高定做出努力，它是一家偏高端的品牌，所以进入轻高定领域看起来是顺理成章的事情。

大材研究留意到，2024年末时，玛格家居董事长唐斌于一场活动里分享了《普定转型轻高定的思考与难点》，其中讲到，在普定转型轻高定的升级之路上，应当专注于内在生长，做好自身，从品牌升维的战略层面来看，怎样重构系统能力。

据了解，玛格精品定制因布局轻高定而诞生，它把意式美学与精致工艺完美融合，聚焦于精英人群，能满足人们对精致生活的追求，还全新升维了“六个精致点”，即文化之精、产品之精、设计之精、工艺之精、智造之精、服务之精，通过个性定制来打造精致生活。

同时，秉持“极简有序，奢华有度”的设计态度，构建系统性的动态产品模块，为高端消费者提供个性化设计的整体空间解决方案。

同样是在3月，仁豪家居举办了一场轻高定新品奢鉴会，还打造了轻高定展厅，该展厅集成了客厅、餐厅、厨房、卧橱、书房、青少年空间、茶室、酒柜、门墙、智能系统、卫浴、回家场景、家政等13大家居系统，通过全案设计模式呈现出高颜值、高品质的一站式整装解决方案。

管理层提出了在轻高定时代取得胜利的目标，还对轻高定战略的三大底层重构进行了解读，这三大底层重构涉及到：

进行产品革命，从传统的制造家具转变为制造接口，进而打造出模块化的产品体系，打造出可延展的产品体系，打造出生态型产品体系。

进行设计革命，突破功能载体的局限，向生活方式提案者转变，构建空间美学与生活场景的深度联系。

技术革命，通过智能制造、数字系统来重构效率壁垒，从而实现从设计到交付的全链路提效。

在这场活动的现场，仁豪提出了打造中国轻高定第一生态平台的口号，其目的是助力合作伙伴，使其实现从产品供应商到生活方式服务商的跨越。

另一起值得留意的行动是，广东省定制家居协会开展了一项行动，广东衣柜行业协会也开展了一项行动，二者联合启动了《定制家居行业轻高定团体标准》，想要从标准方面入手，为轻高定谋划发展蓝图。

大材研究此前已有分析认为，轻高定正在崛起，普定、轻高定、高定存在分层现象，从大众市场到中产用户，再到轻高定、高端市场，市场持续深度细分，这背后是消费者的分层，也是消费需求的多元。

在消费者分层方面，高收入家庭的总量有所增长，中产阶层的购买力持续提升，还出现了追求性价比、实惠乃至低价的消费群体，他们各有偏好，各有选择。

正是这种消费的复杂与变化，带来了广阔的想象空间。