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就在上周六，动画《魔道祖师》彻底完结了！这部动画从开播到现在已经过去4年，且仅限VIP可观看。
关于《魔道祖师》动画，本花很久以前开播时就写过一篇关于它的文章，现在这部动画完结了，本花再写一篇从新角度出发的文章，也算是有始有终吧！
其实说《魔道祖师》是现象级国产动画之一毫不为过。
它的播放总量，在10月就突破了40亿；
在国产动画作品成绩“后继无力”成为常态的当下，它的豆瓣评分却一反常态，豆瓣三季分别以8.9、9.0、9.0收官，均分约9.0 。
甚至于它的动画官方微博，创办不到一年就收获了60万多个关注，到完结时已经有265万粉丝 。
从动画对小说的改编方面来看，是相当成功的。从播放数据的角度来讲，也是相当成功的。从运营的角度而言，同样是相当成功的。
作为一个经典案例，十分值得咱们来稍稍探讨一番。
01
《魔道祖师》动画
为什么能成为现象级国产动画？
既然是开头，那本花先走一走程序。
《魔道祖师》讲述的是男主角魏无羡，在死后第十三年获得了一张能被动复活的卡，他“重生”后与另一个男主角蓝忘机同行，从一只断臂上发现了陈年旧事的线索，之后一步步闯关解密，最终求得真相，为自己洗清冤屈的故事（雾）。
总的来说，《魔道祖师》动画取得了超级成功，这与五个方面紧密相关，这五个方面分别是原著、粉丝、制作、运营和市场 。
《魔道祖师》这部小说，于2015年下半年开启连载，在2016年上半年宣告完结。
那时，我这个从来不看耽美题材作品的人，也对这部作品有所耳闻，QQ空间里，有朋友刷屏，微信朋友圈中，也有朋友刷屏，甚至微博首页，同样有朋友刷屏 。
从这里能够看出，《魔道祖师》在最开始的时候，有着怎样的粉丝基数，又有着怎样的路人基础。
但一部人气火爆的作品，追根溯源是离不开作品自身的。《魔道祖师》在动画制作方面投入巨大，其小说剧本有着当下比较少见的优秀群像塑造，还有极为正确的三观 。
《魔道祖师》不是只有一个主角独自出彩的故事，小说里对其他人物的塑造也十分巧妙，很是到位。
在读者看来，一个好的故事，应当是由人物引发故事，而不是故事带动人物。这是好作品和流水线作品最大的区别之一 。
人物之间存在着联系，每一个小故事之间盘根错节，这就如同一张巨大的网，且这张网的丝线紧密，它把读者网罗在内 。
第一季播出时海外粉丝就自发对剧情进行讨论
它全文都在向读者发问：
在危险的境况下，人是否要出头当“英雄”？
《魔道祖师》的作品告诉读者：不要当，这样不好。
当英雄，可能会伤害那些对自己恩情深厚的人，可能会与朋友翻脸，可能会被众人唾弃，可能会导致家庭破碎，可能会危及自己的性命......
但它却又告诉读者：你要当，这样很好。
为了不辜负所爱之人对自己寄予的深切期望，为了那些曾经保护过你的人，为了那些为此而牺牲的人，为了世间正义如同江水般连绵不断，也为了自己......
当然这个答案不唯一、无对错，取决于自己。
在《魔道祖师》故事里，魏无羡坚守心中正义，站在了世人的对立面上，所以遭到了误会，受到了污蔑，遭遇了讨伐，甚至间接失去了生命......
但实际上并非只有小说里存在这般戏剧化且凑巧的剧情，动漫当中同样有，而且现实生活里也有这样的剧情，并且现实生活中的此类剧情更多 。
如今网络很发达，世界各地发生了类似的事情，不到1个小时，全网就都知道了。有所留意的家人们，或许曾在评论里见过这样一句话：不了解全部情况，就不发表评论。
这是源自《魔道祖师》的话语，意思是，不清楚事情的全部情况，就不进行评价，也不给出结论。
世上有多少悲剧的发生，都是因为一场误会呢？
不过，即便《魔道祖师》这样优秀的故事也存在缺陷，故事转场比较突然，故事逻辑衔接不顺畅，这就需要一些额外内容来弥补这部分不足。
粉丝进行同人创作，动画版对内容予以填充，还有背后的IP运营。
这个时代，一部作品怎么会缺少同人呢？
在粉丝同人创作里，人们想象了魏无羡身死后十三年蓝忘机的行踪，扩充了作品结局后的故事，还充分想象了不同平行时空下的《魔道祖师》众人 。
在《魔道祖师》动画里，编剧同样调整了事件发生的前后顺序，还增加了剧情，用来补充丰满或修改角色人设等 。
这无一不弥补了作品中的一些缺憾。
在粉丝和衍生开发的推动力量背后，它进行了全方位的运营，没有任何死角。
在《魔道祖师》动画播出之前，它便和“可爱多”推出了联名雪糕，粉丝们争着购买并打卡；动画播放之后，它还开发了虚拟偶像，联动举办了国风音乐会以及线下主题快闪店等 。
虚拟人物打榜
而原著更是早已售出广播剧、漫画、影视剧等的版权。
多次重复出现的东西，更容易让人记住。
IP运营借助这样积累起来的人气 ，让《魔道祖师》的粉丝眼熟程度很高 ，也让路人对其眼熟程度很高 ，在动画市场中处于领先地位 。
与中国消防的联动
优秀的运营到底有多重要呢？它能够让死人复活，使白骨长肉，比任何灵丹妙药都更有效。许多优秀作品最终惨淡收尾，原因就在于运营方面存在不足 。
运营具有两面性，不管运营得多么出色，我们都需要掌握区分过度运营内容的方法。
02
《魔道祖师》动画火了那么久
人们对耽美题材的接受度提高了？
大家都知道，耽美这种题材（在国内的叫法），如今在国内影视市场，是大热门，在国内动画市场，也是大热门 。
这是《魔道祖师》动画拥有如此成绩的背景原因。
撰写这篇文章前，本花对身边的同事和朋友进行了一些采访，这些同事和朋友来自不同圈子，有男性也有女性，采访简单又随意。
在一小波不能代表全国人民的人群中，几乎所有人都知道《魔道祖师》动画，然而却出现了两种不同的极端态度，这两种态度都是针对《魔道祖师》动画的。
一种人是，由于对作者、作品或者相同题材怀有兴趣与喜爱，所以对动画满怀滤镜 。
二是由于自身不能接受此类题材，而对动画诸般挑剔的人。
海外《魔道祖师》播放成绩
评价一部作品时，无论这部作品本身多么优秀，都会有不同的声音出现。不过在此之前，大多是从作品的内容、制作、阵容等方面进行褒奖和批判。
可对于耽美作品，一半以上是从题材的角度去评论。
这是因为市场过度消费，也是因为人的根本取向不同。
耽美文化，在我国属于一种亚文化，即便耽美文化再火爆，它依旧是亚文化。
通俗来讲，它属于副文化、非主流文化，然而并非不入流（贬义） 。
亚文化是属于某个群体的观念，亚文化是属于某个群体的生活方式，它有着与主文化相通的价值，它有着与主文化相通的观念，它也有属于自己的独特价值，它也有属于自己的独特观念。
早在2005年，国内的耽美文化就开始“破圈”，随着作品数量增多，随着衍生内容增加，它不再局限于亚文化型的小众领域，它与主流文化的界限开始模糊。
正是因为喜爱耽美的群体正在壮大，成为了市场的主要消费对象。
在2020年B站动画季中，放出了不少同题材动画的预告，比如《魔道祖师》，比如《山河剑心》，比如《天官赐福》，比如《残次品》，比如《穿书自救指南》等 。
可观众们对耽美作品的评价呈现出更为严重的两极分化，与一般主流题材的作品相比，评价要么更偏高，要么更偏低。
偏高是由于粉丝过度追捧，然而偏低是因为我们对同性恋爱的接受度不够高吗？
社会上被呼吁倡导的，更多的是对LGBT群体的关怀，是对LGBT群体的平等，人们正在提高对这一群体的接受度。
但是耽美跟LGBT存在着很大的差异，圈内人觉得耽美文化接受度提高、受众越来越广泛，这种错觉大多源于对耽美文化和LGBT之间的误解。
有道理，但也不完全有道理的留言评论
耽美没有相对的复杂性，和现实主题题材作品有很大差异，它是特定文化，有特定喜欢它的人群，也有特定不喜欢它的人群。
挑剔还是宽容，一圈之隔。这就是“圈”的壁垒。
现象级顶流动画如《魔道祖师》，也依然逃不开这样的问题。
所以《魔道祖师》动画走红，耽美文化走红，甚至更多耽美作品数量增多、受到欢迎，这也并不意味着人们对耽美题材的接受程度就有所提升。
只是其它的声音，被接受它的声音掩盖了而已。
无论处于何种情况，耽美作品与其他作品，其评价标准都应当保持一致，和主流文化作品是相同的。
至于不同圈子与主流文化的破壁大火，是审美体系更换的过程。
而审美本身无绝对的对错。
不论未来如何，至少当下：
喜欢者，圈地自萌；讨厌者，自去萌圈。
-THE END-
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发表于 2025-4-30 10:46:28
