商务部等 13 部门发布家电消费通知，二级市场家电概念股活跃

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本报记者 贾丽

新一轮“以旧换新”与“家电下乡”政策终于落地。

7月29日商务部网站发布了《商务部等13部门发布关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，下文简称《通知》。该通知要求补齐家电市场短板弱项。还要打通家电消费堵点。满足人民群众对低碳家电的消费升级需求。满足人民群众对绿色家电的消费升级需求。满足人民群众对智能家电的消费升级需求。满足人民群众对时尚家电的消费升级需求。拉动家电及上下游关联产业发展。助力稳定宏观经济大盘。更好服务构建新发展格局。

当日在二级市场之中 家电概念股展现出比较活跃的态势 海立股份涨停 日出东方涨停 长虹华意涨幅超过了5% 数据统计表明 自4月中旬开始 家电零部件板块持续呈现走强的状况 累计上涨幅度达到了112%

新政涉及家电全产业链各环节。包括以旧换新、绿色智能家电下乡、家电租赁、售后服务、废旧家电回收等。涵盖领域较为全面。对产业下一步走向、企业发力方式、产业链各方协同方式都有指导意义。各地会陆续行动起来。后续相关细节配套还有待出台。以促进政策实质性落地家电商业协会常务副秘书长是张剑锋。他在接受《证券日报》记者采访时作出了表示。

具体而言，《通知》作出明确规定。各地需发挥多方作用，涵盖政府部门、行业协会、电商平台以及家电生产、流通、回收企业等。要通过政府支持、企业促销等途径，开展家电“以旧换新”活动。以此全面推动绿色智能家电消费，涉及智能冰箱洗衣机空调、超高清电视、手机，还有智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等领域。

与此同时，《通知》作出规定。各地能够结合实际情况探索推动废旧家电回收行业发展。要对相关车辆进入社区予以保障。以此便利居民交售废旧家电。鼓励企业开展上门回收、免费拆装服务。鼓励具备条件的地方借助现有资金渠道给予政策支持。不得设置不合理以及歧视性的准入、退出条件。要扩大政策覆盖范围。丰富消费者的选择。

张剑锋称 从此次政策来看 其比前几轮更加细化 更具经验 可见政策在不断升级 也在不断完善 不仅引导更具智能性 环保性的家电完成迭代 还为家电回收铺设便利条件 明晰地方政府和企业责任 政策覆盖面更广

早在2008年，家电下乡、以旧换新等刺激政策成绩显著。当时我国家电市场保有率低，政策实施极大刺激了普及型需求的释放。如今情况不同，当前我国家电产品尤其是大家电产品渗透率已达普及瓶颈，市场需求释放不足，急需更多刺激因素，来激发用户需求释放和消费升级。

奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅向记者表明，此轮绿色智能家电下乡及以旧换新政策再度推出，对加速农村需求释放、提振农村家电消费有积极意义。但从另一角度看，更新换代需求与普及需求不同，其特点是释放迟缓且购买决策因素繁杂，所以我们虽积极认同将产生的推动作用，也需合理设定效果预期

她觉得，当下，提振内需是稳增长最为关键的要点。借助政策杠杆来引导消费升级，既满足了用户对于更优质产品的需求。还凭借绿色、智能引领行业，促使行业结构升级。让经济发展的内生动力不断增强。

天风证券表明，随着这次家电消费刺激政策推出且落地，下沉市场大家电消费潜力有希望进一步被挖掘。家电消费刺激政策落地有希望对具备较强资源整合能力和品牌溢价权的家电龙头企业有利好，再加上板块整体估值仍处于低位，大家电标的估值有希望修复回升同时 上游企业有望受益于下游需求释放 这会带动主业创收能力进一步提升 企业还能抓住节能减排 高端品质化等转型升级的发展契机 助力高技术含量产品销售 进而持续优化企业盈利能力

（编辑 白宝玉）