YouTube音乐达人如deadmau5和SteveTerreberry如何通过多格视频革新音乐流媒体体验

ig281

尽管努力追赶，但最大的音乐流媒体平台仍然是。上面有许多音乐达人，他们风格各异。比如有一名很厉害的知名制作人和 DJ，而有的人则比较擅长吉他，经常会录制一些搞怪的音乐视频。与其他情况相比，这些音乐达人更擅长运用多格视频，也就是在一个视频框里同时播放好几个视频，分别表演不同的器乐和声乐，最终呈现出一个完整的合成音乐。

事实上，我发现，这样多格的音乐视频广为流传，好处是：

器乐与声乐相结合的表现形式，在一定程度上弥补了仅仅只有声乐时的不足，这种不足是相对于唱吧这类产品而言的。

信息密度较大。在单个视频框内，会有 2 到 4 个视频同时播放。与常规视频相比，其信息密度要大好几倍，这也在一定程度上提供了观赏性。

门槛较高。对于同一个音乐作品的创作，不仅需要好几个手机进行录制（机位），还可能需要好几个乐器。这表明，多格音乐视频不单属于 UGC 的范畴，在某种意义上，它更接近 PUGC。

比较有意思的是，抖音是 music.ly 的模仿者，它在国内的发展极为成功，这给国内短视频创业者带来了极大的信心。然而，大部分创业者走的是模仿抖音的套路，只是学到了表面的东西，却没有领悟到其精髓，最终导致 UI 界面高度相似，但内容却有着很大的差异。

很大程度上是由于创业者自身未能清晰看清市场与需求所致。实际上，我认为抖音这种模式已然近乎达到极限，如今抖音已呈现快手化的趋势，这表明此路已至尽头，然而短视频的红利实际上并未终结。

要发掘新的机会，就需要发掘新的产品。在某种程度上，在短视频的赛道里，多格视频，特别是那些主打音乐的多格视频，我认为会成为下一个机会。

什么是多格音乐视频

简单来说，就是我之前所说的那样，是多格视频，其内容是以音乐为核心的短视频。这是一种全新的玩法与模式。

或许有人会提出反对意见，多格视频并非是一种全新的玩法。例如，B612 这类 app 都具备支持多屏多格的功能。然而，可能有许多人忽视了二者之间的核心差异：

核心是工具，借助它，用户能轻松制作出技术门槛较高的多格视频。多格音乐视频是以多格为手段和载体，以实现音乐这一核心目标的。

这两者有非常大的区别。

工具属性的多屏短视频不具备传播和社交功能；社交属性的多屏短视频天生就是为了传播而存在的。

用一个最形象的比喻来说，前者就如同美图秀秀，后者则像是 ins。你能够期望在美图秀秀当中看到你好友的照片吗？很明显是不可能的。

其实国内已经有创业公司悄悄瞄准了这一赛道了。

动次 APP 目前较为典型。动次已完成两轮融资，其一为莲花资本的数百万元天使轮融资；其二是创世伙伴资本领投、莲花资本跟投的数千万元 Pre-A 轮融资。动次的主打特色是以音乐为核心，并且支持多屏、互动的短视频 APP。

可以先贴几张产品的截图。

浏览一下就可发现，模式较为简单。音乐达人会上传自己的音乐视频，这些视频中大部分是以器乐弹唱为主要形式，其中比较多的是吉他弹唱，因为吉他的受众比较广泛，还有电子琴、古筝、钢琴弹唱等。比较专业的达人有自己的录音棚。由此可以看出，动次里面有不少在音乐领域的专业玩家。

另外，用户可以进行评论互动。比较有意思的是，动次加入了弹幕的功能。在某种程度上，这强化了动次的社交功能。动次虽然没有提供特别多酷炫的合成和特效，但是提供了最基本也是最核心的功能，即分屏上传录制。支持在线，同时也支持本地上传。例如，你能够用两部手机同时录制，然后传送视频文件，以此完成上传功能。并且它还支持简单的后期编辑。可以说，基本上满足了绝大多数用户的需求。

虽然都是短视频，但动次的思路和模式完全不同。

抖音的冷启动依靠网红美女。我大概是抖音最早的一批用户。那时的抖音给人的感觉是极其精致且高颜值的，里面全是帅哥靓女。自己要是长得不好看，都不好意思去拍摄。抖音的冷启动是音乐人，也就是在音乐领域的专业玩家。这些人擅长乐器，还具备不错的表演技巧。如果碰到有表现欲的人，那就极为完美了。实际上，最为重要的是，在过去的移动互联网时代，未曾诞生过一款面向音乐的短视频成功产品。

为什么这么讲呢？抖音的音乐产品是非常强大的。它依靠网络音乐、正版音乐、配乐以及剪辑，还有网友的 UGC，从而提供了极为丰富的音乐选项。然而，本质上，抖音的音乐仅仅起到 BGM 的作用，大家主要关注的还是你的表演，以及你与音乐的匹配程度。“下个路口见”这个音乐 BGM，抖音达人依照其节奏进行展示，他们的背影摇曳不定。实际上，用户的关注点在达人的腿部。BGM 起到了串联的作用，打个比方来说，就如同 TAG 一样。

音乐多格短视频有所不同，其核心在于音乐。大家前来是为了听歌，而非观看帅哥美女。关注点主要在于歌是否好听以及唱得怎样。音乐才是核心所在。像动次这类汇集了大量音乐大咖的产品，大家在打开之前会有一定的心理预设，因此真正在意的是音乐本身，而非颜值。

这要谈到动次的调性。我的理解是它更贴近年轻群体。这种贴近并非是找一堆帅哥靓女，而是体现在玩音乐的氛围和受欢迎程度上。校园中的氛围和受欢迎程度明显要大于社会。所以，这个产品的冷启动必然是知名乐人、音乐人以及大学草根音乐爱好者。实际上，后者的比例远远大于现在的网红明星，只是到目前为止，还没有一个能让他们发挥的平台罢了。

有两个好处，其一，这些人自身携带着社交关系链，像同学关系、粉丝关系等；其二，原创的程度比较高。这意味着在启动阶段，动次就具备了关系链以及不错的内容，与许多靠烧钱补贴、购买流量和内容的同类产品相比，已经取得了极为显著的进步。

颜值重要吗？答案是肯定的，它很重要。在工商社会中，时间十分宝贵，没有太多人会花费时间去了解你的内在。然而，音乐同样非常重要。过去的短视频音乐，一直是以 MV 为主导的。到了互联网时代，开始逐渐有了 UGC（用户生成内容）。例如在优酷上，那些达人上传的视频，这些视频的内容很不错，但是却缺乏有效的传播，这是为什么呢？平台本身没有社交的基因，所以只能依靠口碑来传播。然而，一个人的视频要达到非常高的程度才有可能被刷屏，这种概率是非常小的。因此，我说在互联网产品中缺少一款带有社交基因的音乐短视频产品，这是很合理的。

动次APP能不能成功

在思考动次 APP 能否成功之前，我们先来讨论一个问题，那就是为什么抖音的模仿者没有获得成功。

我不知道大家是否思考过这样一个问题，为何有这么多的短视频 app，唯独抖音和快手获得了成功？

抖音的分析已很多，不再赘述。快手的崛起，本质在于吃到了三四线城市短视频创作匮乏的红利。像大量的农村群体，过去他们只是短视频的被动接受者，没有创作和表达的意愿。那些高大上的产品，他们既用不上，也不愿意去接触。而现在快手的到来，给了他们一个自由表达的空间。

有多少人在小时候是被逼迫着去学习钢琴、吉他、古筝、电子琴的呢？又有多少人在长大后发布过与之相关的音乐视频呢？这是一个处于沉默状态的群体，始终未曾被激活。

看好动次 APP 的原因，其一在于我认为中国存在大量极具音乐才能却被埋没的人，这些人有待被挖掘；其二是因为这样的情况确实存在；其三是鉴于上述现象的普遍。

垂直性体现在只针对音乐相关的人群。你瞧，如今抖音上都出现了教你如何吃海底捞的视频，从产品调性的角度来看，这并非是一件好事。

有一定的门槛。门槛低不好，因为若门槛过低，在产品达到一定规模后，就会有大量质量不高的内容涌入。这些涌入的内容会对整个平台的优质内容造成影响。比如现在的知乎，有各种随意的水贴和白痴回答，这使得大量老用户离开了，原因就是知乎的增长速度过快，吸引了太多新用户。本质上看，在一个平台展示一门乐器或其他技能，其目的是抬高进入平台的门槛，这样至少不会使平台迅速变得水一样。

我认为互动性是和其他平台最大的区别。如果没有互动和社交，就会变成工具。一个短视频工具产品，除了有日活之外，是沉淀不出任何价值的。因此，要往社交这块靠拢，这种思路是正确的。

总结而言，短视频的玩法有很多。大家不应只将目光锁定在抖音上并进行模仿抄袭，而应发掘出更多的玩法和场景，例如将音乐、短视频与社交相结合。这是一个不错的尝试，因为短视频的赛道很宽，抖音和快手不可能占据所有的领域，与其关注头部，不如去洞察新的需求。

动次的本质并非立足于模仿抖音的逻辑，而是在不断探索的过程中，有可能会延伸出更多新的玩法以及作品的展现形式。如此一来，短视频的套路实际上是借助优质的原创作品，撬动头部用户去进行传播创作，接着带动其他用户展开互动，最终达成一个良性的循环。

以上内容非原创

本文授权发表，由一米观察编辑整理