2024年天猫双11购物狂欢节圆满收官：589个品牌成交破亿，469个新锐品牌领跑趋势品类
11 月 11 日 24 时，2024 年天猫双 11 购物狂欢节结束。该购物狂欢节的成交总额有强劲增长。并且，购买用户的规模达到了历史新高。它们的成交额突破了 10 亿元。值得一提的是，比利时鱼油品牌 WHC 首次跻身天猫双 11 的“亿元俱乐部”。
今年双 11 期间，469 个新锐品牌在各自的趋势品类中取得了领先地位。其中，4 月入驻天猫的 Rapha 在专业骑行服品类中获得了冠军；仅入驻天猫 1 年的家电品牌在软水机品类中占据了首位；入驻天猫 2 年的品牌在 U 型枕赛道上登上了最高位置。
淘宝 88VIP 会员的规模在持续扩大，消费意愿也在持续提升，为品牌的高速增长注入了强大动力。到 11 月 11 日零点时，88VIP 会员的下单人数比去年同期大幅激增 50%。到 6 月时，会员群体的数量突破了 4200 万，成为国内电商付费会员领域的领先者。
淘宝推出的“百亿超级补贴”活动取得了显著成效。11 月 11 日零点时，其订单量超过了 1.5 亿。下单人次与去年同期相比增长了 50%。此活动推动了家电、影音数码、美妆、个人护理、服饰、运动户外、家装等多个行业的成交额翻倍。并且有超百个品牌的单品成交突破了 1 亿。
今年双 11 成为直播电商的一个重要分水岭，品质直播逐渐成为主流。它以“专业主播+品牌货盘+平台保障”这样的模式得以爆发。到 11 月 11 日 24 点的时候，淘宝直播有 119 个直播间的成交突破了 1 亿，创造了历史新高，其中 49 个直播间的增速超过了 100%。整体的成交金额和用户数量都比去年同期有了大幅的增长。
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美妆行业在双 11 期间有爆发式增长。11 月 11 日零点已到，有 79 个品牌销售额破亿。国际大牌华伦天奴、伊菲丹等实现了超 100%的同比增长。海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、科颜氏、汤姆福特等多个国际知名品牌也都实现了超过 50%的同比增长。国货品牌在此次双 11 中表现出色。珀莱雅稳居销量榜首。经典国货品牌双妹实现了近 200%的惊人增长。可丽金实现了超过 100%的同比增长。林清轩实现了超过 100%的同比增长。雏菊的天空实现了超过 100%的同比增长。
服饰行业呈现出强劲增长态势。截至 11 月 11 日零点，7062 个服饰品牌的成交同比翻倍。66 个品牌的成交额突破亿元。羽绒服品牌重回顶流，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞等品牌成交破亿，并且波司登的成交额突破了 10 亿大关。
自旧换新政策开始推行后，天猫成为了家电品牌的首选平台。它能快速响应政府补贴，汇聚了众多一、二级能耗品牌的商品。在今年的双 11 期间，政府补贴与天猫的满减活动相互叠加，有力地拉动了家电、家居、家装等方面的消费。到 11 月 11 日零点的时候，海尔、美的、追觅、戴森等 139 个品牌的成交额突破了一亿，东芝、亚朵星球等 9600 多个品牌的成交额实现了翻倍。
3C 数码行业的新品首发在双 11 期间引发了轰动。到 11 月 11 日零点的时候，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等 34 个 3C 数码品牌的成交额达到了亿元以上；并且 vivo、iQOO、机械革命、影石等超过 1100 个品牌的成交额同比增长了一倍。
“户外经济”依然热度很高。在天猫平台上，骑行服饰、运动外套、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服这 8 个户外品类的增速超过了 50%。在双 11 这段时间里，有 34 个运动户外品牌在天猫的成交额突破了 1 亿，另外还有 2288 个品牌实现了成交额翻倍。
情绪经济规模达到了新的高度，IP 所衍生的周边成为了淘天平台上百亿规模的热门赛道。在天猫双 11 这个时间段里，米哈游的旗舰店成为了第一个突破亿元销售额的情绪经济品牌店，泡泡玛特以及叠纸心意等品牌也先后突破了亿元销售额，有 70 多个品牌的成交额超过了千万元。
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天猫双 11 对宠物品牌的跃升起到了助力作用。鲜朗、麦富迪、百利等 9 个品牌的成交额突破了亿。在这些品牌中，有 8 个品牌进入了亿元俱乐部。另外，有 1340 个宠物品牌的成交额翻倍了。烘焙粮、冻干粮以及智能养宠设备等新兴品类的增速非常迅猛。年轻消费群体引领了宠物消费的热潮。
进口消费呈现出强劲的势头。天猫国际的 2300 多个进口品牌，其成交额实现了翻倍增长。户外服饰以及潮流玩具等品类，增长情况十分显著。像任天堂、索尼、SK-II 这样的国际大牌，在天猫国际的成交额都突破了亿级，充分展现了进口市场的繁荣景象。
天猫双 11 有显著增长。这不仅映射出消费市场呈现回暖趋势，还是淘天“用户至上”战略成效的直接体现。在用户这一侧，天猫作为品牌增长的核心平台，今年额外投入 300 亿消费券及红包，并且结合满减优惠，从而有效激发了消费需求，还进一步强化了“优质优价”的消费观念。商家方面，对退款流程进行了优化，将运费险服务进行了升级，还调整了价格策略，这样就成功地解决了行业长久以来一直存在的三大难题，并且极大地优化了电商行业的经营环境。用户与商家之间形成了良性互动，这种互动构建了一个相互促进的循环体系，共同促使品牌商品得到了广泛的热销。
（发稿：丁昕昕 张子鹏 ）
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