盘点喜剧电影成功要素？丰富多样的故事设置你知道吗
文、来源丨华谊兄弟研究院 （ID：）影院中观众所展现的笑颜，无论是开怀畅笑、轻柔微笑、勉力欢笑还是含泪微笑，都是电影艺术感染力触及人心后所引发的直观反应。谈及笑，我们中的多数人首先联想到的，无疑是喜剧作品。喜剧作品因内容主题、表现技巧等方面的差异，可划分为众多流派，诸如周星驰倡导的“无厘头”风格喜剧、冯小刚与葛优合作的“京味儿”喜剧、徐峥主演的“囧”系列喜剧以及开心麻花团队的“包袱”喜剧等。
尽管不同流派存在差异，然而，对于同属一类的电影作品来说，那些得到市场和观众广泛认可的作品，往往具备某些共性。今天，华谊兄弟研究院将为您梳理喜剧电影成功所必需的几个关键要素。
丰富多样的故事设置①
在近年来的高票房国产喜剧影片领域，除了《羞羞的铁拳》、《夏洛特烦恼》、《泰囧》等几部纯粹的喜剧作品之外，还有大量影片采用了“喜剧+”的题材模式。诸如《美人鱼》、《捉妖记》、《西游伏妖篇》等影片均巧妙地融合了奇幻元素，其特效带来的视听盛宴更是吸引观众踏入影院的重要因素；而成龙在影片中展现的功夫与喜剧结合，更是让观众心甘情愿地打开钱包。
叫得响的IP
周星驰被誉为“喜剧之王”，其影响力自不必言说；而成龙以“功夫+喜剧”的标志性风格，依旧能在市场中占据一席之地；冯小刚的“冯氏喜剧”更是开创了国产喜剧电影的新潮流。近年来，开心麻花佳作频出，徐峥导演的“囧”系列引领中国电影迈入10亿票房时代，鬼才导演宁浩的喜剧作品也备受关注，再加上“赵家班”出身的喜剧演员大鹏，他们在票房和口碑上都取得了相当不错的成绩。
观众自然的笑声
喜剧电影若想在市场上赢得热烈反响，其核心要素必定是引人发笑。这笑点应当是符合大众审美的。对于喜剧片而言，首要的品质标准便是能令观众感到快乐。若影片还拥有合理的故事脉络、幽默的笑料甚至夹杂着感人的泪点，并能极大程度地触动观众的情感，那么这样的电影在口碑和票房上自然不会逊色。
国内媒体归纳总结的喜剧电影成功策略之外，国外学者对喜剧成功要素亦进行了广泛探讨，其中不少研究成果数据详实、论证透彻。这些成果对于我们深入理解成功要素大有裨益。史蒂芬与布鲁斯合作对美国电影交易市场进行的调查研究表明，成功的喜剧电影背后，还需具备以下这些共通因素。
了解作品受众——谁爱看喜剧？
为了探究喜剧取得成功的原因，研究人员首先对喜剧的观众群体进行了分析。他们借助了Pearl & Dean在过去二十年里收集的英国影院观众调查数据，对这些数据进行了深入分析，将喜剧电影与其他电影类型进行了对比。分析结果显示，在所有主要的电影类型中，女性观众对喜剧电影的喜爱程度位居第二，占比达到了54%，仅略低于爱情片，后者占比为59%。
人口统计中的另一个基础类别是年龄。为了便于深入分析，研究者依据“美国电影协会”的认证，对观众群体进行了细致划分，以探究不同喜剧类型观众之间的差异。调查结果显示，15岁以下的观众群体几乎不会选择观看R级电影；而在15至24岁年龄段，这一群体几乎占据了R级电影观众总数的一半。随着观众年龄的上升，年龄分布逐渐与G级、PG级以及PG-13级电影的观众分布相接近。
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需留意G级与PG级影片在35至44岁年龄段的受众群体中略有上升——这一现象的出现，主要是因为该年龄段的人群中很多人已为人父母，故而他们的观影选择不再仅仅是个人的决定。
这些图表揭示了哪些信息？首先，家庭式喜剧影片受到各个年龄段观众的喜爱。以G级喜剧电影为例，在影院中，35至44岁的观众数量与7至11岁的观众数量相当，同时，15至24岁以及45岁以上的观众群体虽然人数略少，但也有一定规模。这种现象在一定程度上得益于家长带着孩子观影，然而，这类影片同样吸引了众多青少年以及年纪稍长的观众。
其次，PG-13以及R级喜剧对15至24岁年龄段观众尤其具有吸引力，尤其是年轻女性观众的比例较高。在约会场合，喜剧无疑也是一项不错的选择。据此，从人口统计数据来看，电影应将一般观众群体作为目标，例如G级、PG级或PG-13级；或者针对青少年及年轻人群，选择更高等级的分级（甚至可能达到R级）。在这两种不同情况下，无论是吸引女性还是男性观众，都是至关重要的。
观众口碑至关重要
在之前对美国电影交易市场所进行的研究中，研究者们探究了不同电影类型及其预期盈利能力之间的关联。仅以喜剧为例，我们可以观察到其制作成本并不能准确预示其可能的盈利潜力。尽管如此，那些预算较低的影片往往成效不佳；在预算低于100万美元的喜剧电影中，即便扣除所有收入和成本，仅有35%的影片能够实现盈利；相对而言，预算超过1.25亿美元的喜剧电影，这一比例则上升至52%。
值得注意的是，该研究聚焦于美国电影院上映的影片，众多预算不足百万美元的喜剧作品并未在影院得到展示，而预算最为丰厚的电影则拥有更多的放映机会。那么，究竟与盈利能力紧密相连的因素是什么呢？答案是观众的评价。
研究者估算，在IMDb评分不足6分（最高10分）的喜剧电影中，仅有不足三分之一的影片实现了盈亏相抵。而与此形成鲜明对比的是，那些在IMDb评分达到8分及以上的喜剧故事片，普遍都实现了可观的盈利。
积极信息和行为榜样的作用
研究者指出，他们通过运用常识媒体评分来评估电影内容，以及通过网络电影资料库的用户评分来衡量观众的观影体验，从而能够分析出电影内容与观众喜好之间的关联。在众多电影类型中，喜剧类电影中的正面角色榜样与观众的喜爱程度呈现出最高的相关性。榜样形象越崇高，观众对其的喜爱程度也就越高。
进一步扩大这一观点的范畴，考察其是否适用于各类喜剧。大家似乎更倾向于欣赏G级、PG级以及PG-13级喜剧中所传递的正面信息，然而，对于R级影片，这种倾向则不明显。下面提供的皮尔森相关系数表中，0代表两者无关联，而1则意味着两者之间存在完全的正相关关系。
依赖本土市场
通过调查研究得出的见解让我们了解到哪些人会观看喜剧，然而，他们具体会看些什么内容呢？主要还是（美国）本土制作的喜剧作品。实际上，喜剧在国际传播领域表现最为不佳。以2000年至今为例，以下是那些在美国国内票房收入低于1000万美元的美国电影所占的票房比例。
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在此预算范围内的各类电影，其中相当一部分的票房收益源自北美地区；特别是喜剧片，其票房收入在很大程度上依赖于本土市场：在国产喜剧片中，大约三分之二的电影票房来源于北美。相比之下，剧情片和纪录片的票房表现略逊一筹，若再加上惊悚片，这三类电影的票房中，有60%是来自国内市场的。此外，恐怖片的传播效果显著，国内外市场的传播几乎各占一半。
明星影响力大于其他类型电影
研究者在其过往关于剧情片的研究文章中指出，参与演出的明星的经济吸金能力与独立电影的票房收益之间，关联性极低。与此同时，喜剧片能否取得成功，与明星的影响力却有着更为紧密的联系。
明星对剧情片成功的影响力系数仅为0.05，这表明二者之间几乎不存在关联（若完全相关，该值应为1）。相比之下，喜剧片的相关性较高，达到了0.31。简言之，剧情片能否成功，仅有5%的因素与演员有关——剧本质量、导演以及众多其他要素才是决定性的。至于喜剧片，其成功约有31%的因素与演员阵容紧密相关。这并不意味着质量无足轻重——它当然至关重要——然而，相较于剧情片，观众们显然更偏爱偶像喜剧片。而且，那些知名的喜剧演员确实能够带来欢笑，这一点并不会对喜剧的成就构成负面影响。
海外学者对该项研究的结论
在这项研究中，我们可以观察到，各类影片均具备其独到之处：对于剧情片而言，影片质量至关重要；家庭片则侧重于传递积极向上的信息和针对目标观众的细致剪辑；而恐怖片则必须借助有效的营销策略才能取得成功。喜剧片在诸多方面受到的束缚相对较少，其观众群体覆盖了各个年龄段，而且不论是浪漫轻松的喜剧还是令人反感的青少年喜剧，亦或是家庭喜剧以及带有成人元素的喜剧，各个子类型均具备其特色。喜剧的成就似乎并不与特定的资金规模直接挂钩，这样的现象或许能为独立制片人带来更为宽松的创作环境。
应当铭记，喜剧的普及度往往不高。同一国家内令人捧腹的段子，在别的地方可能无人笑纳；对于某些喜剧类型，语言差异更是成为一道难以逾越的鸿沟。鉴于此，明智之举是致力于在国内市场实现成功，并将海外机遇视为额外的惊喜。
喜剧作品往往能借助明星的魅力吸引观众。对于制片厂出品的电影而言，这通常轻而易举。即便是对独立电影而言，只要在宣传海报上展示名人的身影，也能起到一定的推动作用。随着单口喜剧在某种程度上迎来了它的鼎盛时期，实现这一点或许并没有想象中那么困难。
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引用及参考资料：
搜狐娱乐报道，十大票房最高的喜剧电影总票房接近170亿，然而，中国喜剧电影的发展趋势却呈现出越来越“忧伤”的态势。
②《 & Bruce Nash， among 》
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