短视频行业三大特点及发展三阶段，你了解多少？
编辑 / 睿信咨询作者 / 张金锋
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短视频行业概述
短视频，作为一种新兴的内容传播方式，主要通过新媒体平台进行传播，其内容时长不超过5分钟。它是在文字、图片和传统视频之后出现的又一传播媒介。与传统的视频相比，短视频行业呈现出以下三个主要特点：生产成本较低，传播与制作过程呈现碎片化趋势；传播速度极快，社交属性显著；生产者和消费者之间的界限变得模糊不清。
我国短视频的兴起大致经历了三个时期：在2013至2015年间，秒拍、小咖秀以及美拍等平台的出现，标志着短视频平台逐步走进大众视线，用户开始逐渐认可这种新型的传播方式；紧接着的2015至2017年，快手等短视频应用吸引了资本的广泛关注，互联网巨头纷纷投身于短视频领域的角逐，连电视、报纸等传统媒体也纷纷加入了这场热潮；而自2017年起至今，短视频已经进入了垂直细分的全新发展阶段。
2017年，短视频的播放量呈现出爆炸式增长，平均每月增幅高达10%。具体来看，2017年9月，短视频用户的总使用时长渗透率达到了4.1%，这一增长率较去年同期飙升了311.3%，位居所有细分行业之首。随着行业的迅猛发展，越来越多的平台和创作者加入其中，短视频的覆盖面迅速扩大，其影响力也在持续增强。
睿信咨询的专家指出，短视频行业得以迅速发展的关键因素涵盖了以下几个主要方面：
用户对高效利用零散时间的迫切需求日益增长。短视频因其简短时长、内容相对完整且信息量丰富，恰巧能够在零散的时间段内为用户带来持续的感官刺激，完美满足了他们在碎片化时间内的娱乐和学习需求。
以智能移动设备和3/4G网络为支撑的移动互联网得以广泛推广，同时流量费用也在持续降低。到了2017年6月，我国手机用户数量已突破7.24亿，其中大量来自三四线城市及乡镇的年轻群体，为短视频平台贡献了可观的流量收益。
以大数据和智能算法为支撑，短视频的精准推送技术得到了广泛运用。大数据的累积使得短视频平台能够更精准地匹配视频与目标受众。以今日头条为例，它通过智能算法构建了个性化的视频推荐系统，从而实现了短视频的高效播放，其播放率高达85%。
新技术和新应用促进了短视频内容的制作与传播向智能化方向迈进。例如，智能剪辑工具使得剪辑过程变得自动化和智能化；图像识别技术显著提升了短视频审核的效率；而人脸识别技术则带来了美颜和增强现实等拍摄效果。
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短视频行业现状——内容创作者和平台
短视频产业链的上游涵盖了UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内容）等众多内容创作者，他们构成了产业链的核心部分。而产业链的下游主要由短视频平台及其他分发渠道构成，其中短视频平台作为内容生产的主要基地，随后内容会在平台内外通过多种渠道进行传播。
内容创作者的竞争力主要表现在他们能够持续生产高质量内容以及不断更新产品的能力。短视频领域最初是由草根自发创作，内容较为简略的UGC模式起步，随后逐渐过渡到了更为专业化的PGC阶段。到了2016年，短视频市场的资金投入中，有65%被用于短视频内容的创作领域。内容创作者如雨后春笋般涌现，他们正激烈争夺那有限的关注度。在此背景下，如何确保产品持续更新，延长其存在时间，已成为内容生产领域亟待解决的难题。与此同时，为了实现流量马太效应和增强盈利能力，转型为或加入MCN（多频道网络）组织，已成为短视频领域顶尖内容创作者的新趋势。
目前验证有效的商业模式包括广告植入、电子商务以及促进应用内消费等，而这些商业模式的推广平台往往是顶尖的PGC群体。在电子商务领域，短视频PGC的典型代表包括一条、造物集等。其中，一条通过制作生活美学类短视频来构建兴趣导向的电商模式，其年收入高达10亿元，是广告收入的十倍之多。此外，还有一些PGC致力于创造IP甚至打造品牌，这类代表包括同道大叔、暴走漫画等。此外，美拍等平台增设了短视频打赏机制，旨在强化内容品质，倡导用户自愿付费。众多平台辅以直播形式，这不仅增强了用户的忠诚度，同时也增强了平台的盈利能力。
以用户需求为导向，短视频平台大致可以划分为三个类别：一类是专为个人制作短视频而设计的工具型平台，另一类是用于发现新奇事物的资讯型平台，还有一类则是专门满足用户社交互动需求的社区型平台。
小咖秀和小影等工具类短视频软件在市场上颇受欢迎。然而，这类应用在国内的发展前景相对狭窄，开拓国际市场或许是一条较为明智的发展道路。以小影为例，该应用具备手机录制、逐帧剪辑、电影级滤镜以及字幕配音等多种功能，使得普通用户也能在手机上制作出专业水准的短视频作品。依托社交媒体助力视频内容轻松传播的优势，小影迅速吸引了众多海外用户。目前，小影正同时采用三种盈利模式：通过提供增值功能和服务实现盈利、通过广告投放实现盈利、以及通过内容与达人合作实现盈利。
资讯类短视频软件多与社交或信息平台相结合，为用户提供视频播放服务，例如微博合作的秒拍、以及今日头条旗下的西瓜视频等。借助高流量的平台优势，用户往往不自觉地频繁使用这些嵌入式的短视频播放功能。
快手、抖音、美拍等社区短视频平台备受瞩目，它们拥有强烈的社交气息和较高的用户忠诚度。在这些平台中，快手尤为突出，其注册用户数已突破7亿，日活跃用户数更是达到了1亿以上，日均产出短视频数量超过1000万条。快手不仅通过定向推送视频广告实现盈利，还与游戏企业合作运营，以及开展视频直播，这些已成为其主要的盈利途径。
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短视频行业未来的发展
尽管行业监管力度不断加大，流量马太效应已然显现，平台与内容创作者的进入门槛也显著提高。然而，随着渠道的全面垂直化，平台与内容创作者在尚未被开发的细分市场仍有机会实现较大增长，同时，在竞争激烈的细分领域内，他们亦能发现新的发展机遇。另外，短视频行业还需深入挖掘用户数据的价值，并积极探索新的盈利途径。
MCN扮演着内容创作者、平台和广告主之间的纽带角色，其未来的发展潜力引人瞩目。然而，我们必须认识到，我国的发展环境与国外存在显著差异，这就要求我们在经营策略上必须进行深入的挖掘和持续的优化调整。
未来，5G技术的不断进步与广泛运用，加之农村互联网的逐步推广，短视频市场仍展现出十分积极的增长潜力。与此同时，AR、VR、无人机拍摄以及全景拍摄等短视频制作技术的不断成熟和广泛应用，将为观众带来更加丰富的视觉享受，从而有效推动整个行业的蓬勃发展。
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