珠宝大王跨界做葡萄酒微商！是跟风还是嗅到百亿商机？
被誉为“珠宝大王”的通灵珠宝首席执行官沈东军，正着手开展一项充满雄心的互联网创业计划——乐朗葡萄酒微商。据悉，该项目已秘密筹备数月之久，目前运营、后台、物流、招商等各项工作正加紧推进，预计不久前将正式对外公布上线。沈东军，这位被誉为“珠宝大王”的人物，为何选择涉足葡萄酒微商领域？是受到潮流的驱使，还是他已经敏锐地察觉到了一个巨大的商机？
沈东军在采访中坦率表示：“微商，作为电商的3.0阶段，这种新兴的商业模式才刚刚起步。据初步估算，乐朗葡萄酒在微商领域的市场潜力将达到数百亿规模。作为行业的开拓者，我们不仅致力于向消费者提供性价比极高的法国进口葡萄酒，消除过高的价格溢价，而且正努力将乐朗微商塑造为葡萄酒微商领域的领军品牌。”
从“之一”到“第一”
沈东军担任通灵珠宝的创始人兼首席执行官，在他的引领下，公司成功引入了比利时卓越的钻石切割工艺，专注于生产“传承给未来一代”的精品钻石。通灵珠宝连续七年成为柏林电影节的赞助商，并逐渐发展成为全球知名的珠宝品牌。因此，沈东军本人也荣获比利时国王颁发的“利奥波德军官勋章”。除此之外，沈东军还频繁出现在众多职场真人秀节目中，担任导师角色，并且是一位活跃的天使投资人。
沈东军不仅是一位知名人士，他还是法国乐朗酒庄的庄主。2011年，他成功购得了位于法国波尔多南岸梅洛克区的乐朗酒庄，该酒庄占地面积达30公顷。追溯其历史，乐朗酒庄最早可上溯至1374年，至今已有超过600年的历史。这里出产的优质葡萄酒，长久以来一直备受欧洲贵族的青睐。每年，都有来自乐朗酒庄的正宗波尔多葡萄酒被运送至我国。
沈东军在法国波尔多的南岸，梅洛克地区，拥有一座面积达30公顷的葡萄酒庄园。
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尽管乐朗葡萄酒的产地纯正，品质上乘，然而，传统的葡萄酒销售策略已陷入激烈竞争的“红海”之中，乐朗的优势并未得到充分展现。沈东军对此深陷沉思，思索着如何使乐朗葡萄酒从众多品牌中脱颖而出，成为行业的领军者。
名人背书
在中国，高品质欧洲葡萄酒的品牌推广面临重重困难，这给消费者带来了不小的麻烦。身为营销领域的专家，沈东军对品牌推广的技巧了如指掌。他提到，法国拥有十万座酒庄，每座酒庄拥有三到四个品牌，粗略估算，法国就有三十至四十万个葡萄酒品牌。若将德国、西班牙、瑞士等国家也纳入考量，那么欧洲的葡萄酒品牌数量更是难以计数。
沈东军作出决策，为乐朗葡萄酒设计一款独特标签——“沈东军”品牌。每一瓶酒瓶上均印有他名字的醒目LOGO，下方附有“沈东军葡萄酒优选”字样。乐朗酒庄的庄主亲自担任此款葡萄酒的代言人。在众多以法文标识为主的进口葡萄酒品牌中，“沈东军”葡萄酒脱颖而出，迅速吸引了消费者的注意，更易于深入人心。
有着 “沈东军”字样的醒目的乐朗葡萄酒酒标
自然，仅凭沈东军进行所谓的“名人代言”是远远不够的，乐朗微商的成功与否，最关键的是看其是否真正为消费者带来了实实在在的好处。
欧洲葡萄酒的分级体系繁杂且模糊，这使得我国消费者在评估进口葡萄酒品质时，宛如置身于猜谜游戏之中，这种状况无疑给消费者带来了选择的困扰。沈东军平日里喜欢品鉴红酒，尽管他不敢自称是品酒专家，但对自己的鉴赏力还是相当自信的。他综合考虑了葡萄酒的产源、质量、性价比以及市场售价等要素，对乐朗微商的酒款进行了创新式的评分，评分范围从一颗星至五颗星不等，并将评定结果直接标注于酒瓶之上，向广大网友及消费者进行推荐。此方法虽简明扼要，却极具实效，有效缓解了消费者在选购过程中的困扰。
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进口葡萄酒的价格普遍偏高，这一点无可否认。其原因是，传统的销售途径采用了一种金字塔式的结构，从全球市场采购直至最终销售给消费者，每个环节都会增加成本，最终导致消费者手中的价格可能大幅上涨。相比之下，乐朗微商采用的是一种更为简化的销售途径，即公司直接向微商发货，跳过了中间环节，从而为消费者提供了性价比极高的正宗进口葡萄酒。
以一款09乐朗古堡葡萄酒为例，这款酒在微商平台上仅需399元即可购得，而在商场中同等品质的葡萄酒售价高达1600元。唯有借助互联网的思维和工具，消费者才能享受到这样的优惠。沈东军直言不讳：“我们的目标就是运用互联网的技巧，打破传统销售模式，成为葡萄酒销售领域的创新先锋。”
支持“大众创业”
微商究竟是什么？沈东军这样解释，它指的是借助社交网络平台，构建起无处不在的店铺。微商的核心优势在于其服务和消费体验，由于客户往往都是邻居、亲朋好友或同事，这种人际关系的纽带使得服务和体验远胜于在陌生的商场购买酒水。当众多微商相互连接，其覆盖范围将更为广泛，这种商业模式也积极响应了总理提出的“全民创业、万众创新”的倡议。
沈东军对葡萄酒市场前景充满信心。首先，白酒市场正遭受“三公消费”的巨大影响，部分区域市场已被葡萄酒所替代，例如山东等地已将葡萄酒纳入公务用酒行列；其次，随着民众生活水平的不断提升，葡萄酒这一与时尚和生活品质紧密相连的饮品，正逐渐成为越来越多家庭餐桌上的常客。基于这些观察，他预测乐朗葡萄酒微商的市场规模将有望达到数百亿元。
沈东军在社交媒体上颇具号召力，拥趸众多。当得知他计划投身“微商创业”领域时，众多粉丝纷纷给予支持，并热情询问加盟事宜。鉴于乐朗葡萄酒微商加盟条件宽松、模式灵活，目前该品牌备受关注，人气高涨。为此，新成立的运营团队不得不经常熬夜至深夜，以确保顺利完成招商工作。
乐朗微商内部知情人士指出，首期招募的1000名微商名额即将告罄，许多人士已先行支付款项，以确保能预定到葡萄酒。据悉，乐朗微商预计将于4月中旬正式上线。上线之后，公司计划开展第二阶段的招商工作，届时招商的门槛可能将有所提升。
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