2014年聚美优品陈欧巅峰时刻：31岁成美国最年轻CEO的电商传奇
互联网兴起后，新兴销售渠道必定是电商。电商销售对线下实体店的业绩造成了大规模冲击。如此巨大的线上市场吸引了无数创业者前来。这场电商大战持续了数年，有些如今已成长为电商巨头，而有些则已不再辉煌，渐渐走向没落。2014 年这一年很重要。陈欧在这一年达到了巅峰状态。聚美优品在 5 月份成功在美国纳斯达克敲钟。上市之后，其市值约为 38 亿美元。年仅 31 岁的他凭借聚美优品，成为了美国历史上百年来最为年轻的一位 CEO。
陈欧和很多出身贫苦的创业者不一样。他在高二时前往新加坡留学，进入了赫赫有名的南洋理工大学。陈欧一直有着为自己人生创造一番成就的想法。在大四的时候，平日里经常打游戏的他创办了 GG-game 全球在线游戏对战平台。
陈欧为了这个平台的建设，几乎将学业荒废了。然而，这个平台在不断地成长着。可是，由于家里的压力，陈欧为了未来的学业，舍弃了这个精心经营的游戏平台，转而选择前往美国斯坦福大学攻读 MBA。
陈欧在斯坦福留学期间，最重要的是不仅了解到众多创业、投资的理念，还获得了徐小平 18 万美金的天使投资，并且结识了自己的学弟戴雨森。之后，陈欧携带着自己的学弟回到了北京海淀。
他在思考，游戏平台没做成功这件事之后，还有哪些领域是值得去创业的呢？ 他在思考，游戏平台未获成功的情况下，究竟还有哪个领域值得开启创业之路呢？ 他在思考，游戏平台未能成功的前提下，到底还有哪一个领域值得进行创业呢？
陈欧将目光投向了化妆品领域。在当时的互联网中，不存在一个专门针对化妆品领域的网站。这就像是一块尚未被吃掉的蛋糕。于是，在 2009 年，陈欧拉着戴雨森以及刘辉，三人在出租屋内，花费三天时间搭建起了一个专门从事化妆品团购的网站，名为团美网，而这便是聚美优品的前身。
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陈欧推广了这个网站，发现效果良好，不断有顾客前来购买化妆品。整个公司随后全力发展化妆品团购，团购在当时迅速兴起，引发了千团大战。陈欧没有与数千家团购网站相互竞争，而是专注于做美妆领域的垂直电商，最终成立了聚美优品。
陈欧最为成功的方面实际上是他的营销途径。聚美优品在成立初期需要大量的曝光以获取关注，而经费不足这一情况恰恰是最为艰难的。徐小平建议陈欧，学习搜狐的张朝阳，对自身进行包装，把自己当作一个形象进行营销推广。
“我为自己代言”这句话让陈欧瞬间被带火了。广告纷纷而来，“陈欧体”在短时间内迅速火爆全网，微博的粉丝量也迅速升到了四千万。广告带火的不只是陈欧这个人，还有聚美优品的知名度。这波营销取得了成功，给聚美优品带来了极为可观的销量。
陈欧开始像明星那样出入各大综艺场合，并且参加各种综艺活动。在《天天向上》等热门综艺中，总能见到这位聚美优品的 CEO 陈欧。陈欧坦言，他每次的出镜都能促使聚美优品的销量增长。
这种营销模式与众不同且极具个人化风格，它使得聚美优品的股价一路攀升，陈欧的身价也达到了 11 亿美元。
聚美优品跌落谷底的原因是卖假货。从祎鹏恒业有限公司售卖假货起，聚美优品就与这家公司有了关联。尽管官方多次否认，称是竞争对手在造谣，但无法掩盖众多消费者在网上揭露在聚美优品购买到假货的事实。
聚美优品上市后，在美国被查出存在假货问题，遭当地八家律所联合起诉。自此，聚美优品的名声难以挽回，即便陈欧在娱乐圈十分高调，也无法挽救商品质量出现的问题。同时，聚美优品的股价一路下滑，一年之后跌幅超过 60%。
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用户纷纷抛弃聚美优品后，其竞争对手不会留情。淘宝和京东顺势而起，占据了电商领域的大部分市场份额。聚美优品已无力挽回颓势，于 2020 年 4 月低调退市。
唯品会也是做垂直电商领域的。它和聚美优品差不多在同一时期成立。如今，唯品会的日子似乎也不太好过。在电商规模不断变大的情况下，它的影响力却在逐渐缩小。
这背后存在着多重原因。垂直电商所需要聚集的是在某一个单独领域内，具有很高忠诚度的用户群体。而这样的情况本来就不会成为一种主流的趋势。同时，在头部电商的助力之下，马太效应会越发地明显。中小型电商平台更需要去找到适合自身的出路。
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